وولفان بافيت استمر في إرث زوجته الراحلة سوزان بافيت الخيري على مدى 23 عامًا، محولًا دعم مجموعة من النخبة التجارية إلى "مزاد الزمن" الذي يحظى باهتمام عالمي، مما أسس لنموذج "غداء باهظ الثمن" الأكثر رمزية في تاريخ الأعمال الخيرية البشرية.
إن تحقيق الدخل من وقت المشاهير ليس من غير المألوف في الواقع في Web3 ، من Time New Bank القديم إلى Friend.tech اللاحقة ، تم استكشاف طريق SocialFi لأكثر من سبع أو ثماني سنوات ، ولكن في معظم الحالات ، لا يكون الرعد عاليا أو حتى قطرات مطر. بعد كل شيء ، غالبا ما تكون أهمية تداول المضاربة في العالم على السلسلة أكبر من هذا النوع من "الشبكات الاجتماعية الهشة" التي تم إنشاؤها باستخدام Token كرابط ، وما يهتم به معظم المستخدمين حقا ليس الأفكار الحصرية التي يشاركها المشاهير ، ولكن "حجم وسعر" المشاهير. من ناحية أخرى ، فإن منصة SocialFi صغيرة جدا ومرهقة بالنسبة لكبار المشاهير ، كما أن التأثير النادر بالفعل ل KOLs محرج وسخيف في منصة SocialFi بأسعار شفافة وعدد قليل من المستخدمين.
إن نقص الرسوميات يجعل الطريق إلى SocialFi غير ممكن حاليًا، لذا فإن مسار تحقيق قيمة المشاهير في Web3 يحتاج إلى التفكيك، والانتقال، ثم التطور. مجتمع يعتمد على نظام الاشتراك المدفوع، وحساب X مع علامة زرقاء، هو التركيبة المطلوبة حاليًا من KOL في Web2. ولكن مسار تحويل قيمة المشاهير من الدرجة الأولى لا يزال غير سلس بما فيه الكفاية، مثل شركة كبيرة لديها ملايين المنتجات تنتظر التصريف، حيث أن العمل مع الشركات (To B) غير مجدٍ، والعمل مع المستهلكين (To C) لا يملك الناقل.
التحول من تحويل الوقت إلى تحويل التأثير هو الخطوة الأولى الأكثر نجاحًا في استكشاف الطريق، وقد لعبت NFT دور هذا الوسيط لفترة طويلة. لكن من الواضح أن NFT، التي تؤكد على الندرة والسعر الثابت والافتقار إلى السيولة، لا يمكن أن تجعل الطرفين المتاجرين يشعران بالرضا. إن هذا الشكل من بيع الهدايا التذكارية، قد فشل بعد أن جفت بيئة BTC.
تحتاج قيمة المشاهير إلى ناقل جديد ، وعلى الرغم من أن الإجابة كانت مخفية منذ فترة طويلة في قصة Musk و Doge ، إلا أن هذا الأمر لا يزال بحاجة إلى بعض الفرص. في العام الماضي ، اجتاح جنون العملة Pump.fun دائرة العملات المعدنية ، وتم تنفيذ موجة الميم جنبا إلى جنب مع الانتخابات الرئاسية الأمريكية ، وظهرت العديد من العملات الرئاسية الخاصة خلال هذه الفترة. جعلت الزيادة المرتفعة للغاية في الأسعار والشعبية بعض المتداولين وراء الكواليس في دائرة العملات يشمون رائحة الفرصة ، والسماح للمشاهير الحقيقيين أنفسهم بإصدار عملات معدنية من خلال توقيع العقود أو الإغراءات ، بينما سيتم تشغيل الباقي من قبلهم. يبدو هذا يشبه إلى حد ما نموذج التعاون بين وكالات MCN والمؤثرين ، لكن الواقع عنيف للغاية. من كيتلين جينر (بطلة العشاري الأولمبية الأمريكية وواحدة من كبار معجبي ترامب) إلى ميزان الرئيس ميلي. يبدأ بتغريدة وينتهي بشمعدان يسقط عموديا. يمكن أن تستغرق العملية برمتها بضعة أيام أو بضع ساعات لإكمال الحصاد. ثم غالبا ما يكون السيناريو عبارة عن حرف V كبير على وسائل التواصل الاجتماعي لفتح "تحقيق" عاجل ، حيث يقوم فريق إصدار العملة المعدنية بنشر وتفريغ بعضها البعض ، وفي النهاية ، انتهى الأمر ، وولد مفهوم عملات المشاهير في ريشة الدجاج هذه.
لكن بغض النظر، فإن هذه المسار أصبح واضحاً جداً، فقط من حيث النتائج الأولية، يمكن اعتبار هذا القناة التوزيعية ذات العائق المنخفض مثالية، لكن ما ينقص هو القيمة الجوهرية، فعندما تختفي شهرة المشاهير، ماذا سيحدث بعد انتهاء PvP؟ تنتقل المشكلة من الوسيط إلى الاستمرارية، يمكن لوكيل الذكاء الاصطناعي أن يحدثك عن مستقبل البشرية، بينما يمكن لـ RWA أن يصف مساراً بقيمة مائة تريليون، فما القصة التي يمكن أن يرويها عملة المشاهير؟
إجابة ترامب كانت تقليدية للغاية، حيث وعد بإهداء "وقت الرئاسة" لأصحاب المراكز الـ 220 الأولى من TRUMP، بينما سيتم دعوة أصحاب المراكز الـ 25 الأولى للمشاركة في جولة VIP خاصة في البيت الأبيض في اليوم التالي. لقد عاد دعم قيمة العملة المشهورة إلى "الوقت"، وفي رأيي، يمكن أن ينقذ هذا الاقتراح الإغلاق العاجل للتوكن، لكنه لا يستطيع دعم النمو طويل الأمد لسعر العملة.
يجب أن تؤكد الميم الجيد بما فيه الكفاية على العاطفة والسرد بدلا من التمكين. قيمة عملات المشاهير ليست رأي المشاهير ووقته ، ولكن قصة المشاهير والعواطف الكامنة وراءها. تشبه دعوة ترامب للعشاء بيع نسخة باهظة الثمن من Social Token ، وعندما ينتهي الوقت الرئاسي ، سيتبدد كل شيء. كيفية تسويق ترامب ، قد يتمكن فريق التشفير وراء ترامب من طلب النصيحة من الوزير دوجي ، دوجي مرتبط بماسك مع سبيس إكس وتسلا. إلى القمر لا يزال شعارا محفورا في قلوب المستخدمين في دائرة العملات المشفرة ، فإن عملة الناس تجعل حامليها يعتقدون اعتقادا راسخا أن 1Doge = 1U ، متحديا التمويل التقليدي بما يتماشى مع جينات التشفير ، في الواقع ، كل نقطة هي أن ماسك يستخدم قوته الخاصة لبيع المشاعر للجمهور ، حتى لو لم تتحقق معظم هذه القصص بعد. لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه في تسويق عملات المشاهير ، ولا ينبغي أن يكون تمثيل التأثير الشخصي فظا مثل مجرد تغريدة ومنفعة. ليس من المجيء إلى دائرة العملات لكسب المال ، ولكن على الأقل عليك أن تفهم دائرة العملة أولا.
الثاني، التنين الشرير
مشروع Blur نادراً ما يتم ذكره الآن، أتذكر آخر مرة تم الحديث عنه كانت عندما أطلق Blast نظام النقاط.
مع إبادة سرد NFTs ، أصبحت العديد من القصص شيئا من الماضي ، لكن البصمة التي تركها Pacman على الدائرة لن تختفي. كان Blur قادرا على ذبح التنين في OpenSea في ذلك الوقت ، بالاعتماد على مجموعة الفأس ثلاثية الألواح من "النقاط + الرسوم الصفرية ، الإتاوات + الانشطار الاجتماعي" ، وأكمل تطويق الريف إلى المدينة بمسرحية على غرار PDD. في يوم الإسقاط الجوي ، تم رسم الشعار البرتقالي في جميع أنحاء Twitter ، ولا أعتقد أن أي لاعب NFT سينساه. من وجهة نظر تسويقية ، فإن فأس Blur المكون من ثلاث لوحات لا يقهر ، ليس فقط يهزم الخصوم الذين لا تستطيع منصات NFT الأخرى التفكير فيهم ، ولكن أيضا دفع العديد من المستخدمين الذين لم يلعبوا NFTs من قبل للانضمام إلى الجيش ، محطم أرقاما قياسية متعددة في غضون بضعة أشهر فقط. قام كل مشروع Web3 تقريبا منذ Blur بتكريس هذا القالب التسويقي على أنه الكتاب المقدس.
في ذلك الوقت، كان لاعبو NFT الذين عانوا من OpenSea لفترة طويلة يصفقون بفرح، لكن Blur في النهاية تحول من شاب قاتل التنين إلى تنين شرير. لنبدأ من النقطة الصغيرة، كانت Airdrop3 هي المرة الأولى التي أشعر فيها بالاشمئزاز من أنشطة التحفيز في Web3، حيث استخدمت Blur طريقة تفجيرية للحصول على TVL وحجم المعاملات. خلال بداية الحملة، قلت إن NFT ستتسارع نحو الموت. آلية Bid For Airdrop تشجع المستخدمين على تقديم العطاءات ولكن دون الشراء الفعلي، مما يؤدي إلى طلب وهمي وانخفاض الأسعار بشكل حلزوني. الآلية تجذب المتاجرين بدلاً من المشترين الحقيقيين، وعندما تنهار قيمة توكن Blur، ستدفن جميع الرموز الزرقاء معها. ومن ثم، فإن موت NFT، من وجهة نظري، كان قد بدأ بآلية التحفيز Bid من Blur، بينما كانت سلسلة Elementals من Azuki هي النهاية. بالطبع، يعود ذلك إلى أن NFT لم تجد دائماً المسار المناسب (لا تشمل Pudgy).
بعد ذلك ، أطلقت Pacman على التوالي بروتوكول إقراض NFT Blend و Ethereum Layer2 Blast. يستمر أسلوب اللعب لهذين البروتوكولين بشكل أساسي في الإستراتيجية الأساسية ل Blur. يستخدم Blend آلية مكافأة نقاط الإقراض ، ويمكن للمستخدمين الحصول على نقاط إسقاط مجاني من خلال المشاركة في إقراض الرهن العقاري NFT ، مع الاستمرار في منطق "التداول هو التعدين". تتبنى Blast نموذج "نقاط الإيداع + نقاط الدعوة" ، ويمكن للمستخدمين مشاركة ETH أو العملات المستقرة لكسب دخل Blast الأصلي ونقاط الإسقاط الجوي. يعتمد منطق الدخل الأول على طرق الدخل الشائعة في سوق الإقراض ، مثل فوائد القروض ومراجحة التصفية. هذا الأخير هو وضع ETH في بروتوكولات DeFi مثل Lido للمشاركة وكسب الفائدة. يقوم Pacman ببناء بنك تشفير ذاتي التداول من ETH مغلق في الثلاثة ، في حين أن العوائد للمستخدمين غير متساوية. بالإضافة إلى أنشطة Blur المربحة المبكرة ، أعلنت الأنشطة التحفيزية للمشاريع اللاحقة بشكل أساسي عن نهاية عصر الإنزال الجوي. تجعل النقاط المركزية جميع الحوافز صندوقا مظلما ، والقواعد محددة ذاتيا ، ويتم انتقاد اللعب التلقائي للنقاط من قبل المستخدمين.
ما هي العواقب الأخرى للنظام القائم على النقاط؟ الأول هو الازدهار الزائف ، عندما يتم تصور المكافآت ، سيقوم المستخدمون بقفل أصولهم في بروتوكولات مختلفة ، فقط مقابل الرموز المميزة للمشروع. يمكن لطرف المشروع استخدام بيانات المستخدم المزيفة هذه و TVL العالي للغاية لجمع الأموال في كل مكان والتفاوض مع البورصة ، وقد عانى أصحاب رأس المال المغامر الذين اعتادوا على قياس القيمة بالبيانات من خسائر فادحة. النقطة الثانية هي إعاقة الابتكار ، والمشروع ليس جيدا مثل النشاط ، ويتم دفن المشروع الذي يحتوي بالفعل على التكنولوجيا ولكنه لا يفهم التسويق. النقطة الثالثة هي تجزئة السيولة ، حيث يتم قفل الأصول القيمة حقا في بروتوكولات مختلفة ، فقط للعب هذه اللعبة التي يعتقد أنها خسارة. النقطة الرابعة والأكثر أهمية هي أنه عندما يتم تقديم نظام النقاط ، يتدفق عدد كبير من الاستوديوهات ومستثمري التجزئة والحيتان فقط للتنافس على قطعة صغيرة من الكعكة. إما أن تقاتل من أجل الكمية أو رأس المال ، ونصيب الفرد من مستثمري التجزئة صغير جدا بحيث يصعب تعويض الغاز ، وقد انتهى عصر الإنزال الجوي حقا.
لا يزال نظام النقاط هو النمط السائد في Web3 اليوم ، حيث أدى "تعدين النقاط" إلى انتشار ثقافة المضاربة ، بينما عزز سوق النقاط هذه الظاهرة. إن الحوافز الناتجة عن التوزيع المجاني قد غيرت جوهر العلاقة بين المستخدمين الأوائل والمجتمع. كانت بداية عصر التوزيع المجاني التي بدأها Uni قبل عدة سنوات جيدة في الأساس ، حيث عززت صيف DeFi وحققت بالفعل الاحتفاظ بالمستخدمين والنمو. في هذا العصر ، يعني إطلاق أي مشروع سحب كبير للأموال وظهور "مدينة أشباح". إلغاء هذا النموذج من المشاريع سيؤدي إلى وضع أكثر سلبية ، وفي ظل هذا المأزق ، لا يمكن للمستخدمين إلا البحث عن مواطن جديدة.
سلسلة عامة
الإيثيريوم تطورت في عصر الهمجية معتمدة على المسار التكنولوجي والتمسك باللامركزية، مما أدى إلى تشكيل بيئة واسعة في وقت لاحق. لكن طريق النجاح يختلف في كل عصر. قبل عشر سنوات، من كان يعتقد أن Tencent لن تتمكن من إعادة إنتاج منصة فيديو قصيرة، وأن Taobao ستتلاشى في النهاية أمام التجارة الإلكترونية التي تملأ واجهتها بضغطة واحدة. وبالمثل، قبل عامين، لم أستطع تخيل أن Solana ستنجح يومًا في الإطاحة بالعمالقة. لكن الحقيقة هي أنه في هذا العصر الذي توقفت فيه الطبقة التطبيقية، التسويق والعملية أهم من ما يسمى بالإيمان التكنولوجي.
قبل يومين، أصدرت مؤسسة إيثريوم ثلاث مقالات تؤكد رؤية مستقبل إيثريوم وهيكل إدارة المؤسسة. المعلومات الرئيسية التي تم الكشف عنها ليست معقدة. أولاً، تفويض سلطة المؤسسة، حيث تتدخل استراتيجياً في المشاريع عند الحاجة، وتنسحب منها طوعياً عند عدم الحاجة. ثانياً، إعادة هيكلة القيادة في المؤسسة لتحسين كفاءة التنفيذ وتعزيز التواصل مع المجتمع. ثالثاً، الحفاظ على مسار التوسع القائم على التقسيم، بالإضافة إلى استكشاف بديل RISC-V لـ EVM. على الرغم من أن الأمر لا يزال يحمل بعض الطابع التقليدي، إلا أن المؤسسة بالفعل قد تخلت عن موقفها المتعجرف.
لكن هل هذه هي المشكلة الحقيقية للبيتكوين؟ يمكنني أن أقول إنها ذات صلة، ولكن ليست مطلقة. تركز بعض التغييرات المقدمة في الاستئناف بشكل رئيسي على عدم رضا المستخدمين عن EF، وعدم الرغبة في الاندماج في المجتمع هو أيضًا جذر مشكلة الإيثيريوم، والشخص المعني هو بالطبع فيتالك. عدم الفهم أو عدم الرغبة في فهم الميم ليس خطأً، ولكن الخطأ هو أن فيتالك لا يزال يلعب دور القيادة المطلقة في الإيثيريوم. مشروع بقيمة سوقية تبلغ 220 مليار يقوده شاب متعجرف ومثالي، وهذا الشخص لا يرغب في قبول الثقافة السائدة في الدائرة الحالية، لذا فإن الشعور بالوحدة في هذه اللحظة هو مجرد نتيجة حتمية. ومع ذلك، من الجيد أن هناك شعلة مثل Base بين العديد من Layer2 المتعالية يمكنها أن تنافس Solana، وإذا كنت عضوًا في EF، سأطلب بالتأكيد بعض الدعم من CB.
عند النظر إلى BNB بعيدًا عن منظور نظرية المؤامرة، على الأقل فإن CZ، هذا القائد الذي لا يفهم أيضًا الميمات، يبذل كل جهده لقبول هذه المفاهيم. خلال هذه الفترة بعد خروجه من السجن، أخرج أيضًا مجالات مثيرة مثل DeSci، ولكن نقص القاعدة الأساسية في الغرب يجعل كل ازدهار لـ BNB يبدو قصير الأمد.
إن انتصار سولانا يكمن في تواضعها الأكبر، فبعد انهيار SBF، أصبحت سولانا كطفل فقد حماية والديه. في مواجهة هذا العملاق، يجب عليها أن تستغل كل فرصة. بدءًا من المحفز "Silly Dragon"، وصولًا إلى مجموعة متنوعة من الميمات الخارقة، Dapp، وPayFi. لقد كنا في الماضي نستهزئ بسولانا باعتبارها سلسلة أحادية، ولكن من حيث احتضانها ودعمها للنظام البيئي، فإنها تبدو أكثر لامركزية.
ليس Pump.fun هو من أنقذ سولانا، بل Pump.fun لا يمكن أن يولد إلا على أرض سولانا. هذه النقطة تشبه كثيرًا ما حدث قبل عدة سنوات مع Uni وإيثريوم. إن أول سلسلة غير تقنية للمستخدمين هي الفكرة الأساسية للتسويق في سولانا، وهي البساطة، وسهولة الاستخدام، والفعالية. في الوقت الذي يتجه فيه الكريبتو نحو المستخدمين الغربيين، فإن البراغماتية هي العليا، وعاش الشعب. سولانا حقًا مناسبة لتكون السلسلة الأولى.
الخاتمة
قصة التسويق، هنا أستثني NFT و GameFi. إذا استطاع الاثنان الإحياء في المستقبل، ربما سأضيفهما لاحقًا. السرد في عالم التشفير يتطور دائمًا بين المثالية التقنية وطمع الإنسان. ارتفاع الرموز، وازدهار المشاريع، وإحياء سلاسل الكتل العامة، كلها تنبع أساسًا من تسويق ناجح. في الماضي، كنا نستمع إلى السرد التقني، والآن يجب أن نندمج في العالم.
المحتوى هو للمرجعية فقط، وليس دعوة أو عرضًا. لا يتم تقديم أي مشورة استثمارية أو ضريبية أو قانونية. للمزيد من الإفصاحات حول المخاطر، يُرجى الاطلاع على إخلاء المسؤولية.
الجمالية التسويقية لـ Crypto: عملات المشاهير، نقاط Blur وصعود Solana
المؤلف: باحث YBB Capital زك
1. العملة المشهورة، من الولادة إلى التسويق
وولفان بافيت استمر في إرث زوجته الراحلة سوزان بافيت الخيري على مدى 23 عامًا، محولًا دعم مجموعة من النخبة التجارية إلى "مزاد الزمن" الذي يحظى باهتمام عالمي، مما أسس لنموذج "غداء باهظ الثمن" الأكثر رمزية في تاريخ الأعمال الخيرية البشرية.
إن تحقيق الدخل من وقت المشاهير ليس من غير المألوف في الواقع في Web3 ، من Time New Bank القديم إلى Friend.tech اللاحقة ، تم استكشاف طريق SocialFi لأكثر من سبع أو ثماني سنوات ، ولكن في معظم الحالات ، لا يكون الرعد عاليا أو حتى قطرات مطر. بعد كل شيء ، غالبا ما تكون أهمية تداول المضاربة في العالم على السلسلة أكبر من هذا النوع من "الشبكات الاجتماعية الهشة" التي تم إنشاؤها باستخدام Token كرابط ، وما يهتم به معظم المستخدمين حقا ليس الأفكار الحصرية التي يشاركها المشاهير ، ولكن "حجم وسعر" المشاهير. من ناحية أخرى ، فإن منصة SocialFi صغيرة جدا ومرهقة بالنسبة لكبار المشاهير ، كما أن التأثير النادر بالفعل ل KOLs محرج وسخيف في منصة SocialFi بأسعار شفافة وعدد قليل من المستخدمين.
إن نقص الرسوميات يجعل الطريق إلى SocialFi غير ممكن حاليًا، لذا فإن مسار تحقيق قيمة المشاهير في Web3 يحتاج إلى التفكيك، والانتقال، ثم التطور. مجتمع يعتمد على نظام الاشتراك المدفوع، وحساب X مع علامة زرقاء، هو التركيبة المطلوبة حاليًا من KOL في Web2. ولكن مسار تحويل قيمة المشاهير من الدرجة الأولى لا يزال غير سلس بما فيه الكفاية، مثل شركة كبيرة لديها ملايين المنتجات تنتظر التصريف، حيث أن العمل مع الشركات (To B) غير مجدٍ، والعمل مع المستهلكين (To C) لا يملك الناقل.
التحول من تحويل الوقت إلى تحويل التأثير هو الخطوة الأولى الأكثر نجاحًا في استكشاف الطريق، وقد لعبت NFT دور هذا الوسيط لفترة طويلة. لكن من الواضح أن NFT، التي تؤكد على الندرة والسعر الثابت والافتقار إلى السيولة، لا يمكن أن تجعل الطرفين المتاجرين يشعران بالرضا. إن هذا الشكل من بيع الهدايا التذكارية، قد فشل بعد أن جفت بيئة BTC.
تحتاج قيمة المشاهير إلى ناقل جديد ، وعلى الرغم من أن الإجابة كانت مخفية منذ فترة طويلة في قصة Musk و Doge ، إلا أن هذا الأمر لا يزال بحاجة إلى بعض الفرص. في العام الماضي ، اجتاح جنون العملة Pump.fun دائرة العملات المعدنية ، وتم تنفيذ موجة الميم جنبا إلى جنب مع الانتخابات الرئاسية الأمريكية ، وظهرت العديد من العملات الرئاسية الخاصة خلال هذه الفترة. جعلت الزيادة المرتفعة للغاية في الأسعار والشعبية بعض المتداولين وراء الكواليس في دائرة العملات يشمون رائحة الفرصة ، والسماح للمشاهير الحقيقيين أنفسهم بإصدار عملات معدنية من خلال توقيع العقود أو الإغراءات ، بينما سيتم تشغيل الباقي من قبلهم. يبدو هذا يشبه إلى حد ما نموذج التعاون بين وكالات MCN والمؤثرين ، لكن الواقع عنيف للغاية. من كيتلين جينر (بطلة العشاري الأولمبية الأمريكية وواحدة من كبار معجبي ترامب) إلى ميزان الرئيس ميلي. يبدأ بتغريدة وينتهي بشمعدان يسقط عموديا. يمكن أن تستغرق العملية برمتها بضعة أيام أو بضع ساعات لإكمال الحصاد. ثم غالبا ما يكون السيناريو عبارة عن حرف V كبير على وسائل التواصل الاجتماعي لفتح "تحقيق" عاجل ، حيث يقوم فريق إصدار العملة المعدنية بنشر وتفريغ بعضها البعض ، وفي النهاية ، انتهى الأمر ، وولد مفهوم عملات المشاهير في ريشة الدجاج هذه.
لكن بغض النظر، فإن هذه المسار أصبح واضحاً جداً، فقط من حيث النتائج الأولية، يمكن اعتبار هذا القناة التوزيعية ذات العائق المنخفض مثالية، لكن ما ينقص هو القيمة الجوهرية، فعندما تختفي شهرة المشاهير، ماذا سيحدث بعد انتهاء PvP؟ تنتقل المشكلة من الوسيط إلى الاستمرارية، يمكن لوكيل الذكاء الاصطناعي أن يحدثك عن مستقبل البشرية، بينما يمكن لـ RWA أن يصف مساراً بقيمة مائة تريليون، فما القصة التي يمكن أن يرويها عملة المشاهير؟
إجابة ترامب كانت تقليدية للغاية، حيث وعد بإهداء "وقت الرئاسة" لأصحاب المراكز الـ 220 الأولى من TRUMP، بينما سيتم دعوة أصحاب المراكز الـ 25 الأولى للمشاركة في جولة VIP خاصة في البيت الأبيض في اليوم التالي. لقد عاد دعم قيمة العملة المشهورة إلى "الوقت"، وفي رأيي، يمكن أن ينقذ هذا الاقتراح الإغلاق العاجل للتوكن، لكنه لا يستطيع دعم النمو طويل الأمد لسعر العملة.
يجب أن تؤكد الميم الجيد بما فيه الكفاية على العاطفة والسرد بدلا من التمكين. قيمة عملات المشاهير ليست رأي المشاهير ووقته ، ولكن قصة المشاهير والعواطف الكامنة وراءها. تشبه دعوة ترامب للعشاء بيع نسخة باهظة الثمن من Social Token ، وعندما ينتهي الوقت الرئاسي ، سيتبدد كل شيء. كيفية تسويق ترامب ، قد يتمكن فريق التشفير وراء ترامب من طلب النصيحة من الوزير دوجي ، دوجي مرتبط بماسك مع سبيس إكس وتسلا. إلى القمر لا يزال شعارا محفورا في قلوب المستخدمين في دائرة العملات المشفرة ، فإن عملة الناس تجعل حامليها يعتقدون اعتقادا راسخا أن 1Doge = 1U ، متحديا التمويل التقليدي بما يتماشى مع جينات التشفير ، في الواقع ، كل نقطة هي أن ماسك يستخدم قوته الخاصة لبيع المشاعر للجمهور ، حتى لو لم تتحقق معظم هذه القصص بعد. لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه في تسويق عملات المشاهير ، ولا ينبغي أن يكون تمثيل التأثير الشخصي فظا مثل مجرد تغريدة ومنفعة. ليس من المجيء إلى دائرة العملات لكسب المال ، ولكن على الأقل عليك أن تفهم دائرة العملة أولا.
الثاني، التنين الشرير
مشروع Blur نادراً ما يتم ذكره الآن، أتذكر آخر مرة تم الحديث عنه كانت عندما أطلق Blast نظام النقاط.
مع إبادة سرد NFTs ، أصبحت العديد من القصص شيئا من الماضي ، لكن البصمة التي تركها Pacman على الدائرة لن تختفي. كان Blur قادرا على ذبح التنين في OpenSea في ذلك الوقت ، بالاعتماد على مجموعة الفأس ثلاثية الألواح من "النقاط + الرسوم الصفرية ، الإتاوات + الانشطار الاجتماعي" ، وأكمل تطويق الريف إلى المدينة بمسرحية على غرار PDD. في يوم الإسقاط الجوي ، تم رسم الشعار البرتقالي في جميع أنحاء Twitter ، ولا أعتقد أن أي لاعب NFT سينساه. من وجهة نظر تسويقية ، فإن فأس Blur المكون من ثلاث لوحات لا يقهر ، ليس فقط يهزم الخصوم الذين لا تستطيع منصات NFT الأخرى التفكير فيهم ، ولكن أيضا دفع العديد من المستخدمين الذين لم يلعبوا NFTs من قبل للانضمام إلى الجيش ، محطم أرقاما قياسية متعددة في غضون بضعة أشهر فقط. قام كل مشروع Web3 تقريبا منذ Blur بتكريس هذا القالب التسويقي على أنه الكتاب المقدس.
في ذلك الوقت، كان لاعبو NFT الذين عانوا من OpenSea لفترة طويلة يصفقون بفرح، لكن Blur في النهاية تحول من شاب قاتل التنين إلى تنين شرير. لنبدأ من النقطة الصغيرة، كانت Airdrop3 هي المرة الأولى التي أشعر فيها بالاشمئزاز من أنشطة التحفيز في Web3، حيث استخدمت Blur طريقة تفجيرية للحصول على TVL وحجم المعاملات. خلال بداية الحملة، قلت إن NFT ستتسارع نحو الموت. آلية Bid For Airdrop تشجع المستخدمين على تقديم العطاءات ولكن دون الشراء الفعلي، مما يؤدي إلى طلب وهمي وانخفاض الأسعار بشكل حلزوني. الآلية تجذب المتاجرين بدلاً من المشترين الحقيقيين، وعندما تنهار قيمة توكن Blur، ستدفن جميع الرموز الزرقاء معها. ومن ثم، فإن موت NFT، من وجهة نظري، كان قد بدأ بآلية التحفيز Bid من Blur، بينما كانت سلسلة Elementals من Azuki هي النهاية. بالطبع، يعود ذلك إلى أن NFT لم تجد دائماً المسار المناسب (لا تشمل Pudgy).
بعد ذلك ، أطلقت Pacman على التوالي بروتوكول إقراض NFT Blend و Ethereum Layer2 Blast. يستمر أسلوب اللعب لهذين البروتوكولين بشكل أساسي في الإستراتيجية الأساسية ل Blur. يستخدم Blend آلية مكافأة نقاط الإقراض ، ويمكن للمستخدمين الحصول على نقاط إسقاط مجاني من خلال المشاركة في إقراض الرهن العقاري NFT ، مع الاستمرار في منطق "التداول هو التعدين". تتبنى Blast نموذج "نقاط الإيداع + نقاط الدعوة" ، ويمكن للمستخدمين مشاركة ETH أو العملات المستقرة لكسب دخل Blast الأصلي ونقاط الإسقاط الجوي. يعتمد منطق الدخل الأول على طرق الدخل الشائعة في سوق الإقراض ، مثل فوائد القروض ومراجحة التصفية. هذا الأخير هو وضع ETH في بروتوكولات DeFi مثل Lido للمشاركة وكسب الفائدة. يقوم Pacman ببناء بنك تشفير ذاتي التداول من ETH مغلق في الثلاثة ، في حين أن العوائد للمستخدمين غير متساوية. بالإضافة إلى أنشطة Blur المربحة المبكرة ، أعلنت الأنشطة التحفيزية للمشاريع اللاحقة بشكل أساسي عن نهاية عصر الإنزال الجوي. تجعل النقاط المركزية جميع الحوافز صندوقا مظلما ، والقواعد محددة ذاتيا ، ويتم انتقاد اللعب التلقائي للنقاط من قبل المستخدمين.
ما هي العواقب الأخرى للنظام القائم على النقاط؟ الأول هو الازدهار الزائف ، عندما يتم تصور المكافآت ، سيقوم المستخدمون بقفل أصولهم في بروتوكولات مختلفة ، فقط مقابل الرموز المميزة للمشروع. يمكن لطرف المشروع استخدام بيانات المستخدم المزيفة هذه و TVL العالي للغاية لجمع الأموال في كل مكان والتفاوض مع البورصة ، وقد عانى أصحاب رأس المال المغامر الذين اعتادوا على قياس القيمة بالبيانات من خسائر فادحة. النقطة الثانية هي إعاقة الابتكار ، والمشروع ليس جيدا مثل النشاط ، ويتم دفن المشروع الذي يحتوي بالفعل على التكنولوجيا ولكنه لا يفهم التسويق. النقطة الثالثة هي تجزئة السيولة ، حيث يتم قفل الأصول القيمة حقا في بروتوكولات مختلفة ، فقط للعب هذه اللعبة التي يعتقد أنها خسارة. النقطة الرابعة والأكثر أهمية هي أنه عندما يتم تقديم نظام النقاط ، يتدفق عدد كبير من الاستوديوهات ومستثمري التجزئة والحيتان فقط للتنافس على قطعة صغيرة من الكعكة. إما أن تقاتل من أجل الكمية أو رأس المال ، ونصيب الفرد من مستثمري التجزئة صغير جدا بحيث يصعب تعويض الغاز ، وقد انتهى عصر الإنزال الجوي حقا.
لا يزال نظام النقاط هو النمط السائد في Web3 اليوم ، حيث أدى "تعدين النقاط" إلى انتشار ثقافة المضاربة ، بينما عزز سوق النقاط هذه الظاهرة. إن الحوافز الناتجة عن التوزيع المجاني قد غيرت جوهر العلاقة بين المستخدمين الأوائل والمجتمع. كانت بداية عصر التوزيع المجاني التي بدأها Uni قبل عدة سنوات جيدة في الأساس ، حيث عززت صيف DeFi وحققت بالفعل الاحتفاظ بالمستخدمين والنمو. في هذا العصر ، يعني إطلاق أي مشروع سحب كبير للأموال وظهور "مدينة أشباح". إلغاء هذا النموذج من المشاريع سيؤدي إلى وضع أكثر سلبية ، وفي ظل هذا المأزق ، لا يمكن للمستخدمين إلا البحث عن مواطن جديدة.
سلسلة عامة
الإيثيريوم تطورت في عصر الهمجية معتمدة على المسار التكنولوجي والتمسك باللامركزية، مما أدى إلى تشكيل بيئة واسعة في وقت لاحق. لكن طريق النجاح يختلف في كل عصر. قبل عشر سنوات، من كان يعتقد أن Tencent لن تتمكن من إعادة إنتاج منصة فيديو قصيرة، وأن Taobao ستتلاشى في النهاية أمام التجارة الإلكترونية التي تملأ واجهتها بضغطة واحدة. وبالمثل، قبل عامين، لم أستطع تخيل أن Solana ستنجح يومًا في الإطاحة بالعمالقة. لكن الحقيقة هي أنه في هذا العصر الذي توقفت فيه الطبقة التطبيقية، التسويق والعملية أهم من ما يسمى بالإيمان التكنولوجي.
قبل يومين، أصدرت مؤسسة إيثريوم ثلاث مقالات تؤكد رؤية مستقبل إيثريوم وهيكل إدارة المؤسسة. المعلومات الرئيسية التي تم الكشف عنها ليست معقدة. أولاً، تفويض سلطة المؤسسة، حيث تتدخل استراتيجياً في المشاريع عند الحاجة، وتنسحب منها طوعياً عند عدم الحاجة. ثانياً، إعادة هيكلة القيادة في المؤسسة لتحسين كفاءة التنفيذ وتعزيز التواصل مع المجتمع. ثالثاً، الحفاظ على مسار التوسع القائم على التقسيم، بالإضافة إلى استكشاف بديل RISC-V لـ EVM. على الرغم من أن الأمر لا يزال يحمل بعض الطابع التقليدي، إلا أن المؤسسة بالفعل قد تخلت عن موقفها المتعجرف.
لكن هل هذه هي المشكلة الحقيقية للبيتكوين؟ يمكنني أن أقول إنها ذات صلة، ولكن ليست مطلقة. تركز بعض التغييرات المقدمة في الاستئناف بشكل رئيسي على عدم رضا المستخدمين عن EF، وعدم الرغبة في الاندماج في المجتمع هو أيضًا جذر مشكلة الإيثيريوم، والشخص المعني هو بالطبع فيتالك. عدم الفهم أو عدم الرغبة في فهم الميم ليس خطأً، ولكن الخطأ هو أن فيتالك لا يزال يلعب دور القيادة المطلقة في الإيثيريوم. مشروع بقيمة سوقية تبلغ 220 مليار يقوده شاب متعجرف ومثالي، وهذا الشخص لا يرغب في قبول الثقافة السائدة في الدائرة الحالية، لذا فإن الشعور بالوحدة في هذه اللحظة هو مجرد نتيجة حتمية. ومع ذلك، من الجيد أن هناك شعلة مثل Base بين العديد من Layer2 المتعالية يمكنها أن تنافس Solana، وإذا كنت عضوًا في EF، سأطلب بالتأكيد بعض الدعم من CB.
عند النظر إلى BNB بعيدًا عن منظور نظرية المؤامرة، على الأقل فإن CZ، هذا القائد الذي لا يفهم أيضًا الميمات، يبذل كل جهده لقبول هذه المفاهيم. خلال هذه الفترة بعد خروجه من السجن، أخرج أيضًا مجالات مثيرة مثل DeSci، ولكن نقص القاعدة الأساسية في الغرب يجعل كل ازدهار لـ BNB يبدو قصير الأمد.
إن انتصار سولانا يكمن في تواضعها الأكبر، فبعد انهيار SBF، أصبحت سولانا كطفل فقد حماية والديه. في مواجهة هذا العملاق، يجب عليها أن تستغل كل فرصة. بدءًا من المحفز "Silly Dragon"، وصولًا إلى مجموعة متنوعة من الميمات الخارقة، Dapp، وPayFi. لقد كنا في الماضي نستهزئ بسولانا باعتبارها سلسلة أحادية، ولكن من حيث احتضانها ودعمها للنظام البيئي، فإنها تبدو أكثر لامركزية.
ليس Pump.fun هو من أنقذ سولانا، بل Pump.fun لا يمكن أن يولد إلا على أرض سولانا. هذه النقطة تشبه كثيرًا ما حدث قبل عدة سنوات مع Uni وإيثريوم. إن أول سلسلة غير تقنية للمستخدمين هي الفكرة الأساسية للتسويق في سولانا، وهي البساطة، وسهولة الاستخدام، والفعالية. في الوقت الذي يتجه فيه الكريبتو نحو المستخدمين الغربيين، فإن البراغماتية هي العليا، وعاش الشعب. سولانا حقًا مناسبة لتكون السلسلة الأولى.
الخاتمة
قصة التسويق، هنا أستثني NFT و GameFi. إذا استطاع الاثنان الإحياء في المستقبل، ربما سأضيفهما لاحقًا. السرد في عالم التشفير يتطور دائمًا بين المثالية التقنية وطمع الإنسان. ارتفاع الرموز، وازدهار المشاريع، وإحياء سلاسل الكتل العامة، كلها تنبع أساسًا من تسويق ناجح. في الماضي، كنا نستمع إلى السرد التقني، والآن يجب أن نندمج في العالم.
المصدر: YBB Capital