I. Monedas de celebridades, desde su nacimiento hasta el marketing
Warren Buffett ha continuado el legado filantrópico de su difunta esposa, Susan Buffett, con 23 años de perseverancia, transformando la admiración de un grupo de élite empresarial en una "subasta de tiempo" de renombre mundial, creando el icónico modelo de "almuerzo a precio astronómico" en la historia de la filantropía humana.
La monetización de la fama no es en realidad poco común en Web3, desde la antigua Time New Bank hasta el posterior Friend.tech, el camino de SocialFi ha sido explorado durante más de siete u ocho años, pero en la mayoría de los casos, el ruido es poco y las gotas de lluvia son difíciles de ver. Después de todo, en el mundo de la cadena, la importancia de las transacciones especulativas a menudo supera a esta "frágil socialidad" establecida mediante tokens. La mayoría de los usuarios realmente se preocupan menos por las percepciones exclusivas compartidas por las celebridades, y se centran más en el "volumen y precio" de las mismas. En otras palabras, para las principales celebridades, la rentabilidad de la plataforma SocialFi es demasiado pequeña y complicada, y para los KOL, la influencia ya escasa se vuelve tanto incómoda como estúpida en una plataforma SocialFi donde los precios son transparentes y el número de usuarios es reducido.
La falta de acumulación condena a que el camino de SocialFi aún no sea viable, por lo tanto, la forma en que el valor de las celebridades se monetiza en Web3 necesita primero diferenciarse, hacer una transición y luego evolucionar. Una comunidad con un sistema de suscripción de pago, una cuenta de X con verificación azul, esta combinación de Web2 con acumulación es lo que actualmente necesitan los KOL. Y la ruta de conversión del valor de las celebridades de primer nivel siempre ha sido bastante complicada, como una gran empresa con millones de productos esperando ser liquidados, To B no es rentable, y To C no tiene un medio.
La monetización del tiempo a la monetización de la influencia es el primer paso relativamente exitoso en la exploración de caminos, y los NFT han desempeñado este papel durante un largo período. Pero claramente, las características de los NFT que enfatizan la escasez, la venta a precio fijo y la falta de liquidez no satisfacen a ambas partes en la compra y venta. Esta forma de vender recuerdos ha fracasado temporalmente después de que el ecosistema de BTC se apagara.
El valor de las celebridades necesita un nuevo portador, y aunque la respuesta ha estado oculta durante mucho tiempo en la historia de Musk y Doge, este asunto aún necesita algunas oportunidades. El año pasado, la locura de las monedas Pump.fun barrió el círculo de las monedas, y la ola de memes se llevó a cabo junto con las elecciones presidenciales de EE. UU., y varias monedas presidenciales privadas han aparecido durante este período. El aumento de precio ultra alto y la popularidad han hecho que algunos comerciantes detrás de escena en el círculo de divisas huelan la oportunidad y permitan que las verdaderas celebridades emitan monedas mediante la firma de contratos o incentivos, mientras que el resto será operado por ellos. Esto suena un poco como el modelo de cooperación entre las agencias de MCN y los influencers, pero la realidad es extremadamente violenta. DESDE CAITLIN JENNER (CAMPEONA OLÍMPICA DE DECATLÓN DE ESTADOS UNIDOS Y UNA DE LAS MAYORES ADMIRADORAS DE TRUMP) HASTA LIBRA DEL PRESIDENTE MILLEY. Comienza con un tweet y termina con una vela que cae verticalmente. Todo el proceso puede durar unos pocos días o tan solo unas horas para completar la cosecha. Luego, el guión suele ser una gran V en las redes sociales para abrir una "investigación" urgente, el equipo emisor de monedas publica y se tira entre sí, y al final, se acaba, y nace el concepto de monedas de celebridades en esta pluma de pollo.
Pero de todos modos, este camino se ha vuelto muy claro. Desde el punto de vista de los resultados iniciales, el canal de distribución de Meme, que tiene un bajo umbral de entrada, es prácticamente perfecto. Sin embargo, ¿qué sucederá con los memes de celebridades sin valor intrínseco una vez que su popularidad desaparezca y termine el PvP? La pregunta se ha trasladado del medio a la permanencia. El Agente de IA puede hablarte sobre el futuro de la humanidad, RWA puede describir una pista de Cien Trillones, ¿qué historia puede contar la moneda de celebridades?
La respuesta de Trump es muy cliché; quiere ofrecer a los 220 primeros poseedores de TRUMP una "hora presidencial" adicional, mientras que los 25 primeros poseedores recibirán una invitación para un viaje VIP especial a la Casa Blanca al día siguiente. El valor del token de celebridad ha vuelto a centrarse en el "tiempo"; en mi opinión, este plan puede resolver la urgencia del desbloqueo del token, pero no puede sostener el crecimiento a largo plazo del precio del token.
Un meme lo suficientemente bueno debe enfatizar la emoción y la narrativa en lugar del empoderamiento. El valor de las monedas de las celebridades no es la opinión y el tiempo de la celebridad, sino la historia de la celebridad y las emociones detrás de ella. La invitación a cenar de Trump se parece más a vender una versión ultra cara de Social Token, y cuando termine el tiempo presidencial, todo se disipará. Cómo comercializar a TRUMP, el equipo de criptomonedas detrás de Trump puede pedirle consejo al secretario Doge, Doge está vinculado a Musk con SpaceX y Tesla. To The Moon sigue siendo un eslogan grabado en los corazones de los usuarios en el círculo de las criptomonedas, la moneda del pueblo hace que los titulares crean firmemente que 1Doge = 1U, desafiando las finanzas tradicionales en línea con los genes de las criptomonedas, de hecho, cada punto es que Musk está utilizando su propio poder para vender emociones al público, incluso si la mayoría de estas historias aún no se han hecho realidad. Todavía queda un largo camino por recorrer en la comercialización de las monedas de las celebridades, y la memeización de la influencia personal no debería ser tan burda como un simple tuit y un beneficio. No es una abominación venir al círculo de divisas para ganar dinero, pero al menos primero tienes que entender el círculo de divisas.
Dos, Dragón Malvado
El proyecto Blur ya rara vez se menciona, recuerdo que la última vez que se habló de él fue cuando Blast lanzó su sistema de puntos.
Con la desaparición de la narrativa de los NFT, muchas historias se han convertido en cosas del pasado, pero la huella que Pacman dejó en este círculo no desaparecerá. Blur pudo superar a OpenSea, que dominaba el mercado, gracias a una combinación de "Puntos + cero comisiones, regalías + viralidad social", completando un asalto de estilo PDD desde el campo hacia la ciudad. El día del airdrop, el logo naranja llenó Twitter, y creo que ningún jugador de NFT lo olvidará. Desde la perspectiva del marketing, las tres estrategias de Blur son invencibles; no solo vencieron a competidores que otras plataformas NFT ni se atrevían a imaginar, sino que también atrajeron a muchos usuarios que nunca habían jugado con NFT a unirse a las filas de los que suben puntos, rompiendo múltiples récords en solo unos meses. Casi todos los proyectos de Web3 posteriores a Blur han consagrado este modelo de marketing como su Biblia.
En ese momento, los jugadores de NFT que habían estado sufriendo en OpenSea estaban aplaudiendo, pero Blur finalmente se convirtió en el dragón malo después de haber sido el niño que mató dragones. Hablando de manera más específica, Airdrop3 fue la primera vez que experimenté aversión hacia las actividades de incentivos en Web3. Blur utilizó una estrategia de auto-sabotaje para intercambiar TVL y volumen de transacciones. Desde el inicio de la actividad, ya había mencionado que NFT aceleraría su muerte. El mecanismo Bid For Airdrop fomenta que los usuarios coloquen órdenes pero no compren realmente, lo que provoca una demanda falsa y una caída en espiral de los precios. El mecanismo atrae a los arbitrajistas en lugar de a compradores reales, y una vez que el valor del Token de Blur colapse, todos los blue chips serán enterrados juntos. En mi perspectiva, la muerte de NFT fue iniciada por el incentivo Bid de Blur, y el lanzamiento de la serie Elementals de Azuki fue el cierre. Por supuesto, todo se reduce a que NFT nunca ha encontrado un camino adecuado (Pudgy no cuenta).
Después de eso, Pacman lanzó sucesivamente el protocolo de préstamo de NFT Blend y Ethereum Layer2 Blast. El estilo de juego de estos dos protocolos básicamente continúa la estrategia subyacente de Blur. Blend utiliza un mecanismo de recompensa de puntos de préstamo, y los usuarios pueden obtener puntos de airdrop participando en préstamos hipotecarios NFT, continuando con la lógica de "el comercio es minería". Blast adopta el modelo de "puntos de depósito + puntos de invitación", y los usuarios pueden apostar ETH o stablecoins para ganar ingresos nativos de Blast y puntos de airdrop. La lógica de ingresos del primero se basa en métodos de ingresos comunes en el mercado de préstamos, como los intereses de los préstamos y el arbitraje de liquidación. Este último es poner ETH en protocolos DeFi como Lido para apostar y ganar intereses. Pacman construye un banco de criptomonedas que circula automáticamente a partir de los ETH bloqueados en los tres, mientras que los rendimientos para los usuarios son desiguales. Además de las primeras actividades lucrativas de Blur, las actividades de incentivo de los proyectos posteriores básicamente anunciaron el final de la era de los lanzamientos aéreos. Los puntos centralizados hacen que todos los incentivos sean una caja oscura, las reglas son autoestablecidas y el juego espontáneo de puntos es criticado por los usuarios.
¿Cuáles son las otras consecuencias del sistema basado en puntos? La primera es la falsa prosperidad, cuando se visualizan las recompensas, los usuarios bloquearán sus activos en varios protocolos, solo a cambio de tokens de proyecto. La parte del proyecto puede usar estos datos de usuario falsos y un TVL ultra alto para recaudar dinero en todas partes y negociar con el intercambio, y los VC que están acostumbrados a medir el valor por datos han sufrido grandes pérdidas. El segundo punto es entorpecer la innovación, el proyecto no es tan bueno como la actividad, y se entierra el proyecto que realmente tiene tecnología pero no entiende de marketing. El tercer punto es la fragmentación de la liquidez, donde los activos verdaderamente valiosos se bloquean en varios protocolos, solo para jugar este juego que se cree que es una pérdida. El cuarto punto, y el más importante, es que cuando se introduce el sistema de puntos, un gran número de estudios, inversores minoristas y ballenas se vierten sólo para competir por un pequeño trozo del pastel. O se lucha por la cantidad o el capital, y la asignación per cápita de los inversores minoristas es tan pequeña que es difícil compensar el gas, y la era de los lanzamientos aéreos realmente ha llegado a su fin.
Hoy en día, el sistema de puntos sigue siendo el modelo principal en Web3, y la "minería de puntos" ha llevado a una proliferación de la cultura especulativa, mientras que el Point Market ha amplificado este fenómeno. Los incentivos de los airdrops han distorsionado la esencia de los usuarios tempranos y las comunidades; la era de los airdrops que comenzó hace años con Uni tenía buenas intenciones, ya que promovió el DeFi Summer y logró una verdadera retención y crecimiento de usuarios. En esta época, cada vez que se lanza un proyecto significa una gran retirada de fondos y la aparición de una "ciudad fantasma". Si el proyecto cancela este modelo, caerá en una situación aún más pasiva; en esta encrucijada, los usuarios solo pueden buscar un nuevo refugio.
Cadena pública
Ethereum se desarrolló en la era primitiva, dependiendo de la trayectoria tecnológica y manteniendo su compromiso con la descentralización, lo que dio lugar a un ecosistema tan vasto como el actual. Pero el camino hacia el éxito varía en cada era. Si lo situamos hace diez años, ¿quién podría haber pensado que Tencent no podría replicar una plataforma de videos cortos, mientras que Taobao finalmente sería superado por un comercio electrónico que solo tiene un interfaz lleno de 'cortes'? De la misma manera, hace dos años, tampoco podría haber imaginado que Solana realmente haría tropezar a un gigante. Pero así es, en esta era de estancamiento en el nivel de aplicaciones, el marketing y la utilidad son más importantes que la llamada fe en la tecnología.
Hace dos días, la Fundación Ethereum (EF) publicó tres artículos reafirmando la visión futura de Ethereum y la estructura de gestión de la fundación. La información clave revelada no es complicada: primero, la descentralización del poder de la EF, interviniendo estratégicamente en proyectos cuando sea necesario y retirándose proactivamente cuando no lo sea. En segundo lugar, la reestructuración del liderazgo de la EF para mejorar la eficiencia ejecutiva y fortalecer la comunicación con la comunidad. En tercer lugar, mantener la ruta técnica de escalado por fragmentación, además de explorar RISC-V como alternativa a EVM. Aunque en general todavía hay un poco de sensación de pureza, la EF definitivamente ha dejado de lado su postura arrogante.
Pero, ¿son estos los verdaderos problemas de Ethereum? Todo lo que puedo decir está relacionado, pero no absolutamente. Algunos de los cambios en la apelación se centran principalmente en la insatisfacción de los usuarios con EF y su renuencia a fusionarse con el mundo, que también es la causa principal de la enfermedad de Ethereum, y esta persona es naturalmente Vitalik. No hay nada de malo en no entender y no querer entender a Meme, pero es malo que el propio Vitalik siga desempeñando un papel de liderazgo absoluto en Ethereum. Un proyecto con un valor de mercado de 220 mil millones está dirigido por un joven algo voluntarioso e idealista, y esta persona no está dispuesta a aceptar la cultura dominante en el círculo actual, entonces la soledad en este momento es solo inevitable. Sin embargo, afortunadamente, todavía hay un fuego como Base en la Capa 2 de la solitaria escuela secundaria que puede luchar con Solana, y si fuera miembro de EF, definitivamente solicitaría alguna ayuda extranjera de CB.
Dejando de lado la perspectiva de las teorías de conspiración sobre BNB, al menos CZ, este líder que tampoco entiende los memes, está haciendo todo lo posible para aceptar estos conceptos. En este período tras su salida de prisión, también ha sacado a la luz campos como DeSci, que fueron muy populares en su momento, pero la falta de una base sólida en Occidente hace que cada prosperidad de BNB parezca un poco efímera.
La victoria de Solana radica en una postura más baja; Solana después del colapso de SBF no es diferente de un niño que ha perdido la protección de sus padres. Frente a este gigante que es Ethereum, debe aprovechar todas las oportunidades. Desde el catalizador Silly Dragon hasta los diversos super Memes, Dapp y PayFi que vinieron después. En el pasado, solíamos burlarnos de Solana como una cadena de un solo jugador, pero desde la perspectiva de la inclusión y el apoyo al ecosistema, parece ser más descentralizada.
No es Pump.fun quien hace resurgir a Solana, sino que Pump.fun solo puede nacer en el suelo de Solana. Esto es similar a lo que ocurrió hace unos años con Uni y Ethereum. La primera cadena de los usuarios no técnicos es el núcleo de la estrategia de marketing de Solana: accesible, fácil de usar y eficiente. En la actualidad, cuando Crypto avanza hacia los usuarios occidentales, el pragmatismo prevalece y ¡viva el pueblo! Solana realmente es adecuada para convertirse en la primera cadena.
Conclusión
Sobre la historia del marketing, omito aquí el NFT y GameFi. Si en el futuro ambos pueden resurgir, quizás los incluiré más adelante. La narrativa del mundo cripto siempre ha evolucionado en la tensión entre el idealismo técnico y la avaricia humana. El aumento de los Tokens, la prosperidad de los proyectos y el renacimiento de las cadenas públicas, en esencia, se originan en un marketing exitoso. En el pasado escuchábamos la narrativa técnica, pero hoy debemos integrarnos en lo mundano.
El contenido es solo de referencia, no una solicitud u oferta. No se proporciona asesoramiento fiscal, legal ni de inversión. Consulte el Descargo de responsabilidad para obtener más información sobre los riesgos.
La "estética de marketing" de las criptomonedas: monedas de celebridades, puntos de Blur y el camino de ascenso de Solana
Autor: Investigador de YBB Capital Zeke
I. Monedas de celebridades, desde su nacimiento hasta el marketing
Warren Buffett ha continuado el legado filantrópico de su difunta esposa, Susan Buffett, con 23 años de perseverancia, transformando la admiración de un grupo de élite empresarial en una "subasta de tiempo" de renombre mundial, creando el icónico modelo de "almuerzo a precio astronómico" en la historia de la filantropía humana.
La monetización de la fama no es en realidad poco común en Web3, desde la antigua Time New Bank hasta el posterior Friend.tech, el camino de SocialFi ha sido explorado durante más de siete u ocho años, pero en la mayoría de los casos, el ruido es poco y las gotas de lluvia son difíciles de ver. Después de todo, en el mundo de la cadena, la importancia de las transacciones especulativas a menudo supera a esta "frágil socialidad" establecida mediante tokens. La mayoría de los usuarios realmente se preocupan menos por las percepciones exclusivas compartidas por las celebridades, y se centran más en el "volumen y precio" de las mismas. En otras palabras, para las principales celebridades, la rentabilidad de la plataforma SocialFi es demasiado pequeña y complicada, y para los KOL, la influencia ya escasa se vuelve tanto incómoda como estúpida en una plataforma SocialFi donde los precios son transparentes y el número de usuarios es reducido.
La falta de acumulación condena a que el camino de SocialFi aún no sea viable, por lo tanto, la forma en que el valor de las celebridades se monetiza en Web3 necesita primero diferenciarse, hacer una transición y luego evolucionar. Una comunidad con un sistema de suscripción de pago, una cuenta de X con verificación azul, esta combinación de Web2 con acumulación es lo que actualmente necesitan los KOL. Y la ruta de conversión del valor de las celebridades de primer nivel siempre ha sido bastante complicada, como una gran empresa con millones de productos esperando ser liquidados, To B no es rentable, y To C no tiene un medio.
La monetización del tiempo a la monetización de la influencia es el primer paso relativamente exitoso en la exploración de caminos, y los NFT han desempeñado este papel durante un largo período. Pero claramente, las características de los NFT que enfatizan la escasez, la venta a precio fijo y la falta de liquidez no satisfacen a ambas partes en la compra y venta. Esta forma de vender recuerdos ha fracasado temporalmente después de que el ecosistema de BTC se apagara.
El valor de las celebridades necesita un nuevo portador, y aunque la respuesta ha estado oculta durante mucho tiempo en la historia de Musk y Doge, este asunto aún necesita algunas oportunidades. El año pasado, la locura de las monedas Pump.fun barrió el círculo de las monedas, y la ola de memes se llevó a cabo junto con las elecciones presidenciales de EE. UU., y varias monedas presidenciales privadas han aparecido durante este período. El aumento de precio ultra alto y la popularidad han hecho que algunos comerciantes detrás de escena en el círculo de divisas huelan la oportunidad y permitan que las verdaderas celebridades emitan monedas mediante la firma de contratos o incentivos, mientras que el resto será operado por ellos. Esto suena un poco como el modelo de cooperación entre las agencias de MCN y los influencers, pero la realidad es extremadamente violenta. DESDE CAITLIN JENNER (CAMPEONA OLÍMPICA DE DECATLÓN DE ESTADOS UNIDOS Y UNA DE LAS MAYORES ADMIRADORAS DE TRUMP) HASTA LIBRA DEL PRESIDENTE MILLEY. Comienza con un tweet y termina con una vela que cae verticalmente. Todo el proceso puede durar unos pocos días o tan solo unas horas para completar la cosecha. Luego, el guión suele ser una gran V en las redes sociales para abrir una "investigación" urgente, el equipo emisor de monedas publica y se tira entre sí, y al final, se acaba, y nace el concepto de monedas de celebridades en esta pluma de pollo.
Pero de todos modos, este camino se ha vuelto muy claro. Desde el punto de vista de los resultados iniciales, el canal de distribución de Meme, que tiene un bajo umbral de entrada, es prácticamente perfecto. Sin embargo, ¿qué sucederá con los memes de celebridades sin valor intrínseco una vez que su popularidad desaparezca y termine el PvP? La pregunta se ha trasladado del medio a la permanencia. El Agente de IA puede hablarte sobre el futuro de la humanidad, RWA puede describir una pista de Cien Trillones, ¿qué historia puede contar la moneda de celebridades?
La respuesta de Trump es muy cliché; quiere ofrecer a los 220 primeros poseedores de TRUMP una "hora presidencial" adicional, mientras que los 25 primeros poseedores recibirán una invitación para un viaje VIP especial a la Casa Blanca al día siguiente. El valor del token de celebridad ha vuelto a centrarse en el "tiempo"; en mi opinión, este plan puede resolver la urgencia del desbloqueo del token, pero no puede sostener el crecimiento a largo plazo del precio del token.
Un meme lo suficientemente bueno debe enfatizar la emoción y la narrativa en lugar del empoderamiento. El valor de las monedas de las celebridades no es la opinión y el tiempo de la celebridad, sino la historia de la celebridad y las emociones detrás de ella. La invitación a cenar de Trump se parece más a vender una versión ultra cara de Social Token, y cuando termine el tiempo presidencial, todo se disipará. Cómo comercializar a TRUMP, el equipo de criptomonedas detrás de Trump puede pedirle consejo al secretario Doge, Doge está vinculado a Musk con SpaceX y Tesla. To The Moon sigue siendo un eslogan grabado en los corazones de los usuarios en el círculo de las criptomonedas, la moneda del pueblo hace que los titulares crean firmemente que 1Doge = 1U, desafiando las finanzas tradicionales en línea con los genes de las criptomonedas, de hecho, cada punto es que Musk está utilizando su propio poder para vender emociones al público, incluso si la mayoría de estas historias aún no se han hecho realidad. Todavía queda un largo camino por recorrer en la comercialización de las monedas de las celebridades, y la memeización de la influencia personal no debería ser tan burda como un simple tuit y un beneficio. No es una abominación venir al círculo de divisas para ganar dinero, pero al menos primero tienes que entender el círculo de divisas.
Dos, Dragón Malvado
El proyecto Blur ya rara vez se menciona, recuerdo que la última vez que se habló de él fue cuando Blast lanzó su sistema de puntos.
Con la desaparición de la narrativa de los NFT, muchas historias se han convertido en cosas del pasado, pero la huella que Pacman dejó en este círculo no desaparecerá. Blur pudo superar a OpenSea, que dominaba el mercado, gracias a una combinación de "Puntos + cero comisiones, regalías + viralidad social", completando un asalto de estilo PDD desde el campo hacia la ciudad. El día del airdrop, el logo naranja llenó Twitter, y creo que ningún jugador de NFT lo olvidará. Desde la perspectiva del marketing, las tres estrategias de Blur son invencibles; no solo vencieron a competidores que otras plataformas NFT ni se atrevían a imaginar, sino que también atrajeron a muchos usuarios que nunca habían jugado con NFT a unirse a las filas de los que suben puntos, rompiendo múltiples récords en solo unos meses. Casi todos los proyectos de Web3 posteriores a Blur han consagrado este modelo de marketing como su Biblia.
En ese momento, los jugadores de NFT que habían estado sufriendo en OpenSea estaban aplaudiendo, pero Blur finalmente se convirtió en el dragón malo después de haber sido el niño que mató dragones. Hablando de manera más específica, Airdrop3 fue la primera vez que experimenté aversión hacia las actividades de incentivos en Web3. Blur utilizó una estrategia de auto-sabotaje para intercambiar TVL y volumen de transacciones. Desde el inicio de la actividad, ya había mencionado que NFT aceleraría su muerte. El mecanismo Bid For Airdrop fomenta que los usuarios coloquen órdenes pero no compren realmente, lo que provoca una demanda falsa y una caída en espiral de los precios. El mecanismo atrae a los arbitrajistas en lugar de a compradores reales, y una vez que el valor del Token de Blur colapse, todos los blue chips serán enterrados juntos. En mi perspectiva, la muerte de NFT fue iniciada por el incentivo Bid de Blur, y el lanzamiento de la serie Elementals de Azuki fue el cierre. Por supuesto, todo se reduce a que NFT nunca ha encontrado un camino adecuado (Pudgy no cuenta).
Después de eso, Pacman lanzó sucesivamente el protocolo de préstamo de NFT Blend y Ethereum Layer2 Blast. El estilo de juego de estos dos protocolos básicamente continúa la estrategia subyacente de Blur. Blend utiliza un mecanismo de recompensa de puntos de préstamo, y los usuarios pueden obtener puntos de airdrop participando en préstamos hipotecarios NFT, continuando con la lógica de "el comercio es minería". Blast adopta el modelo de "puntos de depósito + puntos de invitación", y los usuarios pueden apostar ETH o stablecoins para ganar ingresos nativos de Blast y puntos de airdrop. La lógica de ingresos del primero se basa en métodos de ingresos comunes en el mercado de préstamos, como los intereses de los préstamos y el arbitraje de liquidación. Este último es poner ETH en protocolos DeFi como Lido para apostar y ganar intereses. Pacman construye un banco de criptomonedas que circula automáticamente a partir de los ETH bloqueados en los tres, mientras que los rendimientos para los usuarios son desiguales. Además de las primeras actividades lucrativas de Blur, las actividades de incentivo de los proyectos posteriores básicamente anunciaron el final de la era de los lanzamientos aéreos. Los puntos centralizados hacen que todos los incentivos sean una caja oscura, las reglas son autoestablecidas y el juego espontáneo de puntos es criticado por los usuarios.
¿Cuáles son las otras consecuencias del sistema basado en puntos? La primera es la falsa prosperidad, cuando se visualizan las recompensas, los usuarios bloquearán sus activos en varios protocolos, solo a cambio de tokens de proyecto. La parte del proyecto puede usar estos datos de usuario falsos y un TVL ultra alto para recaudar dinero en todas partes y negociar con el intercambio, y los VC que están acostumbrados a medir el valor por datos han sufrido grandes pérdidas. El segundo punto es entorpecer la innovación, el proyecto no es tan bueno como la actividad, y se entierra el proyecto que realmente tiene tecnología pero no entiende de marketing. El tercer punto es la fragmentación de la liquidez, donde los activos verdaderamente valiosos se bloquean en varios protocolos, solo para jugar este juego que se cree que es una pérdida. El cuarto punto, y el más importante, es que cuando se introduce el sistema de puntos, un gran número de estudios, inversores minoristas y ballenas se vierten sólo para competir por un pequeño trozo del pastel. O se lucha por la cantidad o el capital, y la asignación per cápita de los inversores minoristas es tan pequeña que es difícil compensar el gas, y la era de los lanzamientos aéreos realmente ha llegado a su fin.
Hoy en día, el sistema de puntos sigue siendo el modelo principal en Web3, y la "minería de puntos" ha llevado a una proliferación de la cultura especulativa, mientras que el Point Market ha amplificado este fenómeno. Los incentivos de los airdrops han distorsionado la esencia de los usuarios tempranos y las comunidades; la era de los airdrops que comenzó hace años con Uni tenía buenas intenciones, ya que promovió el DeFi Summer y logró una verdadera retención y crecimiento de usuarios. En esta época, cada vez que se lanza un proyecto significa una gran retirada de fondos y la aparición de una "ciudad fantasma". Si el proyecto cancela este modelo, caerá en una situación aún más pasiva; en esta encrucijada, los usuarios solo pueden buscar un nuevo refugio.
Cadena pública
Ethereum se desarrolló en la era primitiva, dependiendo de la trayectoria tecnológica y manteniendo su compromiso con la descentralización, lo que dio lugar a un ecosistema tan vasto como el actual. Pero el camino hacia el éxito varía en cada era. Si lo situamos hace diez años, ¿quién podría haber pensado que Tencent no podría replicar una plataforma de videos cortos, mientras que Taobao finalmente sería superado por un comercio electrónico que solo tiene un interfaz lleno de 'cortes'? De la misma manera, hace dos años, tampoco podría haber imaginado que Solana realmente haría tropezar a un gigante. Pero así es, en esta era de estancamiento en el nivel de aplicaciones, el marketing y la utilidad son más importantes que la llamada fe en la tecnología.
Hace dos días, la Fundación Ethereum (EF) publicó tres artículos reafirmando la visión futura de Ethereum y la estructura de gestión de la fundación. La información clave revelada no es complicada: primero, la descentralización del poder de la EF, interviniendo estratégicamente en proyectos cuando sea necesario y retirándose proactivamente cuando no lo sea. En segundo lugar, la reestructuración del liderazgo de la EF para mejorar la eficiencia ejecutiva y fortalecer la comunicación con la comunidad. En tercer lugar, mantener la ruta técnica de escalado por fragmentación, además de explorar RISC-V como alternativa a EVM. Aunque en general todavía hay un poco de sensación de pureza, la EF definitivamente ha dejado de lado su postura arrogante.
Pero, ¿son estos los verdaderos problemas de Ethereum? Todo lo que puedo decir está relacionado, pero no absolutamente. Algunos de los cambios en la apelación se centran principalmente en la insatisfacción de los usuarios con EF y su renuencia a fusionarse con el mundo, que también es la causa principal de la enfermedad de Ethereum, y esta persona es naturalmente Vitalik. No hay nada de malo en no entender y no querer entender a Meme, pero es malo que el propio Vitalik siga desempeñando un papel de liderazgo absoluto en Ethereum. Un proyecto con un valor de mercado de 220 mil millones está dirigido por un joven algo voluntarioso e idealista, y esta persona no está dispuesta a aceptar la cultura dominante en el círculo actual, entonces la soledad en este momento es solo inevitable. Sin embargo, afortunadamente, todavía hay un fuego como Base en la Capa 2 de la solitaria escuela secundaria que puede luchar con Solana, y si fuera miembro de EF, definitivamente solicitaría alguna ayuda extranjera de CB.
Dejando de lado la perspectiva de las teorías de conspiración sobre BNB, al menos CZ, este líder que tampoco entiende los memes, está haciendo todo lo posible para aceptar estos conceptos. En este período tras su salida de prisión, también ha sacado a la luz campos como DeSci, que fueron muy populares en su momento, pero la falta de una base sólida en Occidente hace que cada prosperidad de BNB parezca un poco efímera.
La victoria de Solana radica en una postura más baja; Solana después del colapso de SBF no es diferente de un niño que ha perdido la protección de sus padres. Frente a este gigante que es Ethereum, debe aprovechar todas las oportunidades. Desde el catalizador Silly Dragon hasta los diversos super Memes, Dapp y PayFi que vinieron después. En el pasado, solíamos burlarnos de Solana como una cadena de un solo jugador, pero desde la perspectiva de la inclusión y el apoyo al ecosistema, parece ser más descentralizada.
No es Pump.fun quien hace resurgir a Solana, sino que Pump.fun solo puede nacer en el suelo de Solana. Esto es similar a lo que ocurrió hace unos años con Uni y Ethereum. La primera cadena de los usuarios no técnicos es el núcleo de la estrategia de marketing de Solana: accesible, fácil de usar y eficiente. En la actualidad, cuando Crypto avanza hacia los usuarios occidentales, el pragmatismo prevalece y ¡viva el pueblo! Solana realmente es adecuada para convertirse en la primera cadena.
Conclusión
Sobre la historia del marketing, omito aquí el NFT y GameFi. Si en el futuro ambos pueden resurgir, quizás los incluiré más adelante. La narrativa del mundo cripto siempre ha evolucionado en la tensión entre el idealismo técnico y la avaricia humana. El aumento de los Tokens, la prosperidad de los proyectos y el renacimiento de las cadenas públicas, en esencia, se originan en un marketing exitoso. En el pasado escuchábamos la narrativa técnica, pero hoy debemos integrarnos en lo mundano.
Fuente: YBB Capital