I. La monnaie des célébrités, de la naissance au marketing
Warren Buffett a perpétué l'héritage philanthropique de sa défunte épouse Susan Buffett pendant 23 ans, transformant l'engouement d'un groupe d'élites commerciales en une "enchère de temps" qui attire l'attention mondiale, créant ainsi le modèle emblématique du "déjeuner aux enchères à prix exorbitant" dans l'histoire de la philanthropie humaine.
La monétisation du temps des célébrités n'est en réalité pas rare dans le Web3, depuis les temps anciens avec Time New Bank jusqu'à Friend.tech, le chemin du SocialFi a été exploré depuis plus de sept ou huit ans, mais dans la plupart des cas, il y a peu de bruit et encore moins de pluie. Après tout, dans le monde de la chaîne, l'importance des transactions spéculatives est souvent supérieure à celle de ce "social fragile" établi par des Token. La plupart des utilisateurs ne se soucient pas vraiment des idées exclusives partagées par les célébrités, mais se concentrent plutôt sur le "volume et le prix" des célébrités. En d'autres termes, pour les plus grandes célébrités, le bénéfice de cette plateforme SocialFi est trop petit et fastidieux, tandis que pour les KOL, l'influence déjà rare devient à la fois embarrassante et stupide sur une plateforme SocialFi où les prix sont transparents et où les utilisateurs sont déjà peu nombreux.
Le manque de précipitation rend la voie de SocialFi pour l'instant impraticable. Ainsi, le chemin de monétisation de la valeur des célébrités dans le Web3 doit d'abord se diversifier, puis évoluer. Une communauté sur abonnement payant, un compte X avec un badge bleu, ce type de combinaison Web2 ayant une certaine assise est actuellement ce dont les KOL ont besoin. Et le chemin de transformation de la valeur des célébrités de premier plan n'est pas toujours fluide, tout comme une grande entreprise avec des millions de produits en attente de liquidation, le B2B n'est pas rentable, le B2C n'a pas de support.
La monétisation du temps à la monétisation de l'influence est le premier pas relativement réussi dans l'exploration des chemins, et les NFT ont longtemps joué ce rôle. Mais il est clair que les caractéristiques des NFT, qui mettent l'accent sur la rareté, la vente à prix fixe et le manque de liquidité, ne peuvent pas satisfaire les deux parties dans la transaction. Cette forme de vente de souvenirs a échoué après que l'écosystème BTC ait cessé de fonctionner.
La valeur des célébrités a besoin d’un nouveau porteur, et bien que la réponse ait longtemps été cachée dans l’histoire de Musk et Doge, cette question a encore besoin de quelques opportunités. L’année dernière, l’engouement pour les pièces de monnaie Pump.fun a balayé le cercle des pièces de monnaie, et la vague de mèmes a été menée en même temps que l’élection présidentielle américaine, et diverses pièces présidentielles privées sont apparues au cours de cette période. L’augmentation ultra-élevée des prix et la popularité ont fait que certains traders en coulisses dans le cercle des devises ont flairé l’opportunité et ont laissé les vraies célébrités elles-mêmes émettre des pièces en signant des contrats ou des incitations, tandis que le reste sera exploité par eux. Cela ressemble un peu au modèle de coopération entre les agences MCN et les influenceurs, mais la réalité est extrêmement violente. DE CAITLIN JENNER (CHAMPIONNE OLYMPIQUE AMÉRICAINE DE DÉCATHLON ET L’UNE DES PLUS GRANDES FANS DE TRUMP) À LA BALANCE DU PRÉSIDENT MILLEY. Il commence par un tweet et se termine par un chandelier qui tombe verticalement. L’ensemble du processus peut durer aussi longtemps que quelques jours ou aussi peu que quelques heures pour terminer la récolte. Ensuite, le script est souvent un grand V sur les réseaux sociaux pour ouvrir une « enquête » urgente, l’équipe émettrice de pièces de monnaie se poste et se jette mutuellement, et à la fin, c’est fini, et le concept de pièces de célébrité est né dans cette plume de poulet.
Mais quoi qu'il en soit, ce chemin est devenu très clair. En termes de résultats initiaux, le canal de distribution à faible seuil qu'est le Meme est parfait, mais que faire lorsque la popularité des célébrités sans valeur intrinsèque disparaît, après la fin du PvP ? La question passe du support à la pérennité. L'Agent IA peut vous parler de l'avenir de l'humanité, le RWA peut décrire une voie de Cent Trillions, mais que peut raconter une monnaie de célébrité ?
La réponse donnée par Trump est très clichée. Il veut offrir un "temps présidentiel" aux 220 premiers détenteurs de TRUMP, et les 25 premiers détenteurs seront invités à une visite spéciale VIP de la Maison Blanche le lendemain. La valeur des pièces de célébrité revient encore à "temps". À mon avis, cette solution peut sauver l'urgence du déverrouillage des jetons, mais ne peut pas soutenir la croissance des prix des jetons à long terme.
Un mème suffisamment bon devrait mettre l’accent sur l’émotion et la narration plutôt que sur l’autonomisation. La valeur des pièces de monnaie de célébrité n’est pas l’opinion et le temps de la célébrité, mais l’histoire de la célébrité et les émotions qui se cachent derrière. L’invitation à dîner de Trump ressemble plus à la vente d’une version ultra-chère de Social Token, et lorsque le temps présidentiel sera terminé, tout se dissipera. Comment commercialiser TRUMP, l’équipe crypto derrière Trump pourrait être en mesure de demander conseil au secrétaire Doge, Doge est lié à Musk avec SpaceX et Tesla. To The Moon est toujours un slogan gravé dans le cœur des utilisateurs du cercle des crypto-monnaies, la monnaie du peuple fait croire fermement aux détenteurs que 1Doge = 1U, défiant la finance traditionnelle en accord avec les gènes de la crypto, en fait, chaque point est Musk utilise son propre pouvoir pour vendre des émotions au public, même si la plupart de ces histoires ne se sont pas encore réalisées. Il y a encore un long chemin à parcourir dans la commercialisation des pièces de monnaie de célébrités, et la mémétissage de l’influence personnelle ne devrait pas être aussi grossier qu’un simple tweet et un bénéfice. Ce n’est pas une abomination de venir dans le cercle monétaire pour gagner de l’argent, mais au moins vous devez d’abord comprendre le cercle monétaire.
Deux, Dragon maléfique
Le projet Blur est rarement mentionné, je me souviens que la dernière fois qu'il a été évoqué, c'était lors du lancement du système de points de Blast.
Avec l'anéantissement du récit des NFT, de nombreuses histoires sont déjà devenues du passé, mais l'empreinte laissée par Pacman dans ce milieu ne disparaîtra pas. Blur a réussi à surpasser OpenSea en utilisant la combinaison "Points + zéro commission, royalties + viralité sociale", complétant ainsi un encerclement rural sur les villes à la manière de PDD. Le jour de l'airdrop, le logo orange a envahi Twitter, et je pense qu'aucun joueur de NFT ne l'oubliera. D'un point de vue marketing, la stratégie de Blur est invincible : elle a non seulement battu des concurrents que d'autres plateformes NFT n'osaient même pas imaginer, mais elle a également incité de nombreux utilisateurs qui n'avaient jamais joué avec les NFT à rejoindre la grande armée des scores, établissant plusieurs records en quelques mois seulement. Presque tous les projets Web3 après Blur ont consacré ce modèle marketing comme une bible.
À ce moment-là, les joueurs de NFT qui souffraient depuis longtemps sur OpenSea se réjouissaient, mais Blur est finalement passé de l'enfant tueur de dragons au dragon maléfique. Pour commencer par les petites choses, Airdrop3 est la première fois que j'éprouve du dégoût pour les activités d'incitation Web3, Blur a adopté une approche auto-destructrice pour échanger la TVL et le volume des transactions. Dès le début de l'événement, j'avais déjà dit que les NFT allaient accélérer leur mort. Le mécanisme Bid For Airdrop encourage les utilisateurs à placer des ordres sans acheter réellement, ce qui entraîne une demande fictive et une chute en spirale des prix. Le mécanisme attire des arbitragistes plutôt que de véritables acheteurs, et une fois que la valeur du Token de Blur s'effondre, tous les blue chips seront également enterrés. Plus tard, la mort des NFT, de mon point de vue, a été initiée par les incitations de Bid de Blur, tandis que le lancement de la série Elementals d'Azuki a été la fin. Bien sûr, tout cela revient encore au fait que les NFT n'ont toujours pas trouvé le bon chemin (Pudgy ne compte pas).
Après cela, Pacman a successivement lancé le protocole de prêt NFT Blend et Ethereum Layer2 Blast. Le style de jeu de ces deux protocoles poursuit essentiellement la stratégie sous-jacente de Blur. Blend utilise un mécanisme de récompense de points de prêt, et les utilisateurs peuvent obtenir des points airdrop en participant à des prêts hypothécaires NFT, poursuivant la logique de « trading is mining ». Blast adopte le modèle « points de dépôt + points d’invitation », et les utilisateurs peuvent miser des ETH ou des stablecoins pour gagner des revenus natifs et des points d’airdrop Blast. La logique de revenu du premier est basée sur des méthodes de revenu courantes sur le marché du prêt, telles que les intérêts de prêt et l’arbitrage de liquidation. La seconde consiste à placer de l’ETH dans des protocoles DeFi tels que Lido pour jalonner et gagner des intérêts. Pacman construit une banque crypto à circulation automatique à partir de l’ETH verrouillé dans les trois, tandis que les rendements pour les utilisateurs sont inégaux. En plus des premières activités lucratives de Blur, les activités d’incitation des projets ultérieurs annonçaient essentiellement la fin de l’ère de l’airdrop. Les points centralisés font de toutes les incitations une boîte noire, les règles sont auto-fixées et le jeu spontané des points est critiqué par les utilisateurs.
Quelles sont les autres conséquences du système à points ? La première est la fausse prospérité, lorsque les récompenses sont visualisées, les utilisateurs verrouillent leurs actifs dans divers protocoles, juste en échange de jetons de projet. La partie du projet peut utiliser ces fausses données d’utilisateurs et ces TVL ultra-élevées pour lever des fonds partout et négocier avec la bourse, et les VC qui sont habitués à mesurer la valeur par les données ont subi de lourdes pertes. Le deuxième point est d’entraver l’innovation, le projet n’est pas aussi bon que l’activité, et le projet qui a vraiment de la technologie mais ne comprend pas le marketing est enterré. Le troisième point est la fragmentation de la liquidité, où des actifs vraiment précieux sont verrouillés dans divers protocoles, juste pour jouer à ce jeu que l’on pense être une perte. Le quatrième point, et le plus important, est que lorsque le système de points est introduit, un grand nombre de studios, d’investisseurs particuliers et de baleines affluent juste pour se disputer une petite part du gâteau. Soit la lutte pour la quantité, soit pour le capital, et l’allocation par habitant des investisseurs particuliers est si faible qu’il est difficile de compenser le gaz, et l’ère des largages aériens est vraiment révolue.
Aujourd'hui, le système de points reste le modèle dominant dans le Web3, et le "minage de points" favorise la culture de la spéculation, tandis que le Point Market amplifie ce phénomène. Les incitations des airdrops ont dénaturé l'essence des utilisateurs précoces et des communautés. L'ère des airdrops lancée par Uni il y a quelques années avait de bonnes intentions, favorisant l'été DeFi et permettant une véritable rétention et croissance des utilisateurs. Cependant, à cette époque, chaque lancement de projet signifie un grand retrait de fonds et l'apparition d'une "ville fantôme". Si un projet abandonne ce modèle, il se retrouvera dans une situation encore plus passive. Coincé entre deux choix, l'utilisateur n'a d'autre option que de chercher un nouvel habitat.
Troisième, Blockchain Publique
Ethereum s'est développé grâce à des chemins technologiques et à son attachement à la décentralisation durant l'ère sauvage, ce qui a conduit à l'écosystème vaste que nous connaissons aujourd'hui. Mais les chemins du succès sont différents à chaque époque. Si l'on remonte à dix ans, qui aurait pu penser que Tencent ne pourrait pas reproduire une plateforme de vidéos courtes, tandis que Taobao serait finalement éliminé par un e-commerce dont l'interface utilisateur était entièrement dédiée aux promotions ? De même, il y a deux ans, je ne pouvais pas imaginer que Solana finirait par faire tomber un géant. Mais c'est un fait, dans cette époque où le niveau d'application stagne, le marketing et l'utilité l'emportent sur la soi-disant foi technique.
Il y a deux jours, l'EF a publié trois articles réaffirmant la vision future d'Ethereum et la structure de gestion de la fondation. Les informations clés révélées ne sont en fait pas complexes. Premièrement, la décentralisation du pouvoir de l'EF, avec une intervention stratégique dans les projets si nécessaire, et un retrait actif lorsque ce n'est pas nécessaire. Deuxièmement, la réorganisation de l'équipe dirigeante de l'EF pour améliorer l'efficacité d'exécution et renforcer la communication avec la communauté. Troisièmement, le maintien de la voie technique d'extension de type sharding, en explorant également RISC-V comme alternative à l'EVM. Bien que l'ensemble ait encore une certaine impression de rigidité, l'EF a effectivement abandonné son attitude arrogante.
Mais est-ce vraiment ça le problème d'Ethereum ? Je ne peux que dire que c'est lié, mais pas de manière absolue. Certaines des modifications évoquées se concentrent principalement sur le mécontentement des utilisateurs envers l'EF, et le refus de se fondre dans le monde moderne est également la racine du mal d'Ethereum, et cette personne est naturellement Vitalik. Ne pas comprendre et ne pas vouloir comprendre les mèmes n'est en fait pas une erreur, mais l'erreur réside dans le fait que Vitalik joue encore un rôle de leadership absolu dans Ethereum. Un projet d'une valeur de marché de 220 milliards dirigé par un jeune homme quelque peu capricieux et idéalisé, et cette personne refuse d'accepter la culture dominante actuelle dans le secteur, alors la mélancolie qui en résulte n'est qu'une conséquence inévitable. Cependant, heureusement, parmi les Layer2 solitaires, il y a encore des étincelles comme Base qui peuvent rivaliser avec Solana. Si j'étais membre de l'EF, je demanderais certainement un soutien extérieur à CB.
En mettant de côté le point de vue des théories du complot sur BNB, au moins CZ, ce leader qui ne comprend pas non plus le mème, s'efforce d'accepter ces concepts. Durant cette période après sa sortie de prison, il a également mis en avant des domaines aussi en vogue que DeSci, mais le manque de base en Occident rend chaque prospérité de BNB légèrement éphémère.
La victoire de Solana réside dans son attitude plus modeste. Solana, après l'effondrement de SBF, n'est pas différente d'un enfant ayant perdu la protection de ses parents. Face à ce géant qu'est Ethereum, elle doit saisir toutes les occasions. À partir du catalyseur Silly Dragon, jusqu'aux divers super Mèmes, Dapp, PayFi qui ont suivi. Dans le passé, nous avons souvent taquiné Solana en disant que c'était une chaîne solo, mais en regardant son inclusion et son soutien à l'écosystème, elle semble en réalité plus décentralisée.
Ce n'est pas Pump.fun qui permet à Solana de se relever, mais Pump.fun ne peut naître que sur le sol de Solana. Cela ressemble beaucoup à l'histoire de l'Uni et d'Ethereum d'il y a quelques années. La première chaîne pour les utilisateurs non techniques est le concept central du marketing de Solana : populaire, facile à utiliser, efficace. Aujourd'hui, alors que la crypto-monnaie se dirige vers un public occidental, le pragmatisme est primordial, et le peuple est roi. Solana est effectivement adaptée pour devenir la première chaîne.
Conclusion
Concernant l'histoire du marketing, j'ai omis ici les NFT et le GameFi. Si les deux peuvent renaître à l'avenir, je pourrais éventuellement les ajouter. Le récit du monde crypto évolue toujours dans une lutte entre l'idéalisme technologique et la cupidité humaine. La montée des tokens, la prospérité des projets, le renouveau des blockchains publiques, proviennent essentiellement d'un marketing réussi. Dans le passé, nous écoutions le récit technologique, et aujourd'hui, nous devons nous intégrer au monde profane.
Le contenu est fourni à titre de référence uniquement, il ne s'agit pas d'une sollicitation ou d'une offre. Aucun conseil en investissement, fiscalité ou juridique n'est fourni. Consultez l'Avertissement pour plus de détails sur les risques.
L'esthétique marketing de la crypto : jetons de célébrités, points Blur et l'essor de Solana.
Auteur : Chercheur YBB Capital Zeke
I. La monnaie des célébrités, de la naissance au marketing
Warren Buffett a perpétué l'héritage philanthropique de sa défunte épouse Susan Buffett pendant 23 ans, transformant l'engouement d'un groupe d'élites commerciales en une "enchère de temps" qui attire l'attention mondiale, créant ainsi le modèle emblématique du "déjeuner aux enchères à prix exorbitant" dans l'histoire de la philanthropie humaine.
La monétisation du temps des célébrités n'est en réalité pas rare dans le Web3, depuis les temps anciens avec Time New Bank jusqu'à Friend.tech, le chemin du SocialFi a été exploré depuis plus de sept ou huit ans, mais dans la plupart des cas, il y a peu de bruit et encore moins de pluie. Après tout, dans le monde de la chaîne, l'importance des transactions spéculatives est souvent supérieure à celle de ce "social fragile" établi par des Token. La plupart des utilisateurs ne se soucient pas vraiment des idées exclusives partagées par les célébrités, mais se concentrent plutôt sur le "volume et le prix" des célébrités. En d'autres termes, pour les plus grandes célébrités, le bénéfice de cette plateforme SocialFi est trop petit et fastidieux, tandis que pour les KOL, l'influence déjà rare devient à la fois embarrassante et stupide sur une plateforme SocialFi où les prix sont transparents et où les utilisateurs sont déjà peu nombreux.
Le manque de précipitation rend la voie de SocialFi pour l'instant impraticable. Ainsi, le chemin de monétisation de la valeur des célébrités dans le Web3 doit d'abord se diversifier, puis évoluer. Une communauté sur abonnement payant, un compte X avec un badge bleu, ce type de combinaison Web2 ayant une certaine assise est actuellement ce dont les KOL ont besoin. Et le chemin de transformation de la valeur des célébrités de premier plan n'est pas toujours fluide, tout comme une grande entreprise avec des millions de produits en attente de liquidation, le B2B n'est pas rentable, le B2C n'a pas de support.
La monétisation du temps à la monétisation de l'influence est le premier pas relativement réussi dans l'exploration des chemins, et les NFT ont longtemps joué ce rôle. Mais il est clair que les caractéristiques des NFT, qui mettent l'accent sur la rareté, la vente à prix fixe et le manque de liquidité, ne peuvent pas satisfaire les deux parties dans la transaction. Cette forme de vente de souvenirs a échoué après que l'écosystème BTC ait cessé de fonctionner.
La valeur des célébrités a besoin d’un nouveau porteur, et bien que la réponse ait longtemps été cachée dans l’histoire de Musk et Doge, cette question a encore besoin de quelques opportunités. L’année dernière, l’engouement pour les pièces de monnaie Pump.fun a balayé le cercle des pièces de monnaie, et la vague de mèmes a été menée en même temps que l’élection présidentielle américaine, et diverses pièces présidentielles privées sont apparues au cours de cette période. L’augmentation ultra-élevée des prix et la popularité ont fait que certains traders en coulisses dans le cercle des devises ont flairé l’opportunité et ont laissé les vraies célébrités elles-mêmes émettre des pièces en signant des contrats ou des incitations, tandis que le reste sera exploité par eux. Cela ressemble un peu au modèle de coopération entre les agences MCN et les influenceurs, mais la réalité est extrêmement violente. DE CAITLIN JENNER (CHAMPIONNE OLYMPIQUE AMÉRICAINE DE DÉCATHLON ET L’UNE DES PLUS GRANDES FANS DE TRUMP) À LA BALANCE DU PRÉSIDENT MILLEY. Il commence par un tweet et se termine par un chandelier qui tombe verticalement. L’ensemble du processus peut durer aussi longtemps que quelques jours ou aussi peu que quelques heures pour terminer la récolte. Ensuite, le script est souvent un grand V sur les réseaux sociaux pour ouvrir une « enquête » urgente, l’équipe émettrice de pièces de monnaie se poste et se jette mutuellement, et à la fin, c’est fini, et le concept de pièces de célébrité est né dans cette plume de poulet.
Mais quoi qu'il en soit, ce chemin est devenu très clair. En termes de résultats initiaux, le canal de distribution à faible seuil qu'est le Meme est parfait, mais que faire lorsque la popularité des célébrités sans valeur intrinsèque disparaît, après la fin du PvP ? La question passe du support à la pérennité. L'Agent IA peut vous parler de l'avenir de l'humanité, le RWA peut décrire une voie de Cent Trillions, mais que peut raconter une monnaie de célébrité ?
La réponse donnée par Trump est très clichée. Il veut offrir un "temps présidentiel" aux 220 premiers détenteurs de TRUMP, et les 25 premiers détenteurs seront invités à une visite spéciale VIP de la Maison Blanche le lendemain. La valeur des pièces de célébrité revient encore à "temps". À mon avis, cette solution peut sauver l'urgence du déverrouillage des jetons, mais ne peut pas soutenir la croissance des prix des jetons à long terme.
Un mème suffisamment bon devrait mettre l’accent sur l’émotion et la narration plutôt que sur l’autonomisation. La valeur des pièces de monnaie de célébrité n’est pas l’opinion et le temps de la célébrité, mais l’histoire de la célébrité et les émotions qui se cachent derrière. L’invitation à dîner de Trump ressemble plus à la vente d’une version ultra-chère de Social Token, et lorsque le temps présidentiel sera terminé, tout se dissipera. Comment commercialiser TRUMP, l’équipe crypto derrière Trump pourrait être en mesure de demander conseil au secrétaire Doge, Doge est lié à Musk avec SpaceX et Tesla. To The Moon est toujours un slogan gravé dans le cœur des utilisateurs du cercle des crypto-monnaies, la monnaie du peuple fait croire fermement aux détenteurs que 1Doge = 1U, défiant la finance traditionnelle en accord avec les gènes de la crypto, en fait, chaque point est Musk utilise son propre pouvoir pour vendre des émotions au public, même si la plupart de ces histoires ne se sont pas encore réalisées. Il y a encore un long chemin à parcourir dans la commercialisation des pièces de monnaie de célébrités, et la mémétissage de l’influence personnelle ne devrait pas être aussi grossier qu’un simple tweet et un bénéfice. Ce n’est pas une abomination de venir dans le cercle monétaire pour gagner de l’argent, mais au moins vous devez d’abord comprendre le cercle monétaire.
Deux, Dragon maléfique
Le projet Blur est rarement mentionné, je me souviens que la dernière fois qu'il a été évoqué, c'était lors du lancement du système de points de Blast.
Avec l'anéantissement du récit des NFT, de nombreuses histoires sont déjà devenues du passé, mais l'empreinte laissée par Pacman dans ce milieu ne disparaîtra pas. Blur a réussi à surpasser OpenSea en utilisant la combinaison "Points + zéro commission, royalties + viralité sociale", complétant ainsi un encerclement rural sur les villes à la manière de PDD. Le jour de l'airdrop, le logo orange a envahi Twitter, et je pense qu'aucun joueur de NFT ne l'oubliera. D'un point de vue marketing, la stratégie de Blur est invincible : elle a non seulement battu des concurrents que d'autres plateformes NFT n'osaient même pas imaginer, mais elle a également incité de nombreux utilisateurs qui n'avaient jamais joué avec les NFT à rejoindre la grande armée des scores, établissant plusieurs records en quelques mois seulement. Presque tous les projets Web3 après Blur ont consacré ce modèle marketing comme une bible.
À ce moment-là, les joueurs de NFT qui souffraient depuis longtemps sur OpenSea se réjouissaient, mais Blur est finalement passé de l'enfant tueur de dragons au dragon maléfique. Pour commencer par les petites choses, Airdrop3 est la première fois que j'éprouve du dégoût pour les activités d'incitation Web3, Blur a adopté une approche auto-destructrice pour échanger la TVL et le volume des transactions. Dès le début de l'événement, j'avais déjà dit que les NFT allaient accélérer leur mort. Le mécanisme Bid For Airdrop encourage les utilisateurs à placer des ordres sans acheter réellement, ce qui entraîne une demande fictive et une chute en spirale des prix. Le mécanisme attire des arbitragistes plutôt que de véritables acheteurs, et une fois que la valeur du Token de Blur s'effondre, tous les blue chips seront également enterrés. Plus tard, la mort des NFT, de mon point de vue, a été initiée par les incitations de Bid de Blur, tandis que le lancement de la série Elementals d'Azuki a été la fin. Bien sûr, tout cela revient encore au fait que les NFT n'ont toujours pas trouvé le bon chemin (Pudgy ne compte pas).
Après cela, Pacman a successivement lancé le protocole de prêt NFT Blend et Ethereum Layer2 Blast. Le style de jeu de ces deux protocoles poursuit essentiellement la stratégie sous-jacente de Blur. Blend utilise un mécanisme de récompense de points de prêt, et les utilisateurs peuvent obtenir des points airdrop en participant à des prêts hypothécaires NFT, poursuivant la logique de « trading is mining ». Blast adopte le modèle « points de dépôt + points d’invitation », et les utilisateurs peuvent miser des ETH ou des stablecoins pour gagner des revenus natifs et des points d’airdrop Blast. La logique de revenu du premier est basée sur des méthodes de revenu courantes sur le marché du prêt, telles que les intérêts de prêt et l’arbitrage de liquidation. La seconde consiste à placer de l’ETH dans des protocoles DeFi tels que Lido pour jalonner et gagner des intérêts. Pacman construit une banque crypto à circulation automatique à partir de l’ETH verrouillé dans les trois, tandis que les rendements pour les utilisateurs sont inégaux. En plus des premières activités lucratives de Blur, les activités d’incitation des projets ultérieurs annonçaient essentiellement la fin de l’ère de l’airdrop. Les points centralisés font de toutes les incitations une boîte noire, les règles sont auto-fixées et le jeu spontané des points est critiqué par les utilisateurs.
Quelles sont les autres conséquences du système à points ? La première est la fausse prospérité, lorsque les récompenses sont visualisées, les utilisateurs verrouillent leurs actifs dans divers protocoles, juste en échange de jetons de projet. La partie du projet peut utiliser ces fausses données d’utilisateurs et ces TVL ultra-élevées pour lever des fonds partout et négocier avec la bourse, et les VC qui sont habitués à mesurer la valeur par les données ont subi de lourdes pertes. Le deuxième point est d’entraver l’innovation, le projet n’est pas aussi bon que l’activité, et le projet qui a vraiment de la technologie mais ne comprend pas le marketing est enterré. Le troisième point est la fragmentation de la liquidité, où des actifs vraiment précieux sont verrouillés dans divers protocoles, juste pour jouer à ce jeu que l’on pense être une perte. Le quatrième point, et le plus important, est que lorsque le système de points est introduit, un grand nombre de studios, d’investisseurs particuliers et de baleines affluent juste pour se disputer une petite part du gâteau. Soit la lutte pour la quantité, soit pour le capital, et l’allocation par habitant des investisseurs particuliers est si faible qu’il est difficile de compenser le gaz, et l’ère des largages aériens est vraiment révolue.
Aujourd'hui, le système de points reste le modèle dominant dans le Web3, et le "minage de points" favorise la culture de la spéculation, tandis que le Point Market amplifie ce phénomène. Les incitations des airdrops ont dénaturé l'essence des utilisateurs précoces et des communautés. L'ère des airdrops lancée par Uni il y a quelques années avait de bonnes intentions, favorisant l'été DeFi et permettant une véritable rétention et croissance des utilisateurs. Cependant, à cette époque, chaque lancement de projet signifie un grand retrait de fonds et l'apparition d'une "ville fantôme". Si un projet abandonne ce modèle, il se retrouvera dans une situation encore plus passive. Coincé entre deux choix, l'utilisateur n'a d'autre option que de chercher un nouvel habitat.
Troisième, Blockchain Publique
Ethereum s'est développé grâce à des chemins technologiques et à son attachement à la décentralisation durant l'ère sauvage, ce qui a conduit à l'écosystème vaste que nous connaissons aujourd'hui. Mais les chemins du succès sont différents à chaque époque. Si l'on remonte à dix ans, qui aurait pu penser que Tencent ne pourrait pas reproduire une plateforme de vidéos courtes, tandis que Taobao serait finalement éliminé par un e-commerce dont l'interface utilisateur était entièrement dédiée aux promotions ? De même, il y a deux ans, je ne pouvais pas imaginer que Solana finirait par faire tomber un géant. Mais c'est un fait, dans cette époque où le niveau d'application stagne, le marketing et l'utilité l'emportent sur la soi-disant foi technique.
Il y a deux jours, l'EF a publié trois articles réaffirmant la vision future d'Ethereum et la structure de gestion de la fondation. Les informations clés révélées ne sont en fait pas complexes. Premièrement, la décentralisation du pouvoir de l'EF, avec une intervention stratégique dans les projets si nécessaire, et un retrait actif lorsque ce n'est pas nécessaire. Deuxièmement, la réorganisation de l'équipe dirigeante de l'EF pour améliorer l'efficacité d'exécution et renforcer la communication avec la communauté. Troisièmement, le maintien de la voie technique d'extension de type sharding, en explorant également RISC-V comme alternative à l'EVM. Bien que l'ensemble ait encore une certaine impression de rigidité, l'EF a effectivement abandonné son attitude arrogante.
Mais est-ce vraiment ça le problème d'Ethereum ? Je ne peux que dire que c'est lié, mais pas de manière absolue. Certaines des modifications évoquées se concentrent principalement sur le mécontentement des utilisateurs envers l'EF, et le refus de se fondre dans le monde moderne est également la racine du mal d'Ethereum, et cette personne est naturellement Vitalik. Ne pas comprendre et ne pas vouloir comprendre les mèmes n'est en fait pas une erreur, mais l'erreur réside dans le fait que Vitalik joue encore un rôle de leadership absolu dans Ethereum. Un projet d'une valeur de marché de 220 milliards dirigé par un jeune homme quelque peu capricieux et idéalisé, et cette personne refuse d'accepter la culture dominante actuelle dans le secteur, alors la mélancolie qui en résulte n'est qu'une conséquence inévitable. Cependant, heureusement, parmi les Layer2 solitaires, il y a encore des étincelles comme Base qui peuvent rivaliser avec Solana. Si j'étais membre de l'EF, je demanderais certainement un soutien extérieur à CB.
En mettant de côté le point de vue des théories du complot sur BNB, au moins CZ, ce leader qui ne comprend pas non plus le mème, s'efforce d'accepter ces concepts. Durant cette période après sa sortie de prison, il a également mis en avant des domaines aussi en vogue que DeSci, mais le manque de base en Occident rend chaque prospérité de BNB légèrement éphémère.
La victoire de Solana réside dans son attitude plus modeste. Solana, après l'effondrement de SBF, n'est pas différente d'un enfant ayant perdu la protection de ses parents. Face à ce géant qu'est Ethereum, elle doit saisir toutes les occasions. À partir du catalyseur Silly Dragon, jusqu'aux divers super Mèmes, Dapp, PayFi qui ont suivi. Dans le passé, nous avons souvent taquiné Solana en disant que c'était une chaîne solo, mais en regardant son inclusion et son soutien à l'écosystème, elle semble en réalité plus décentralisée.
Ce n'est pas Pump.fun qui permet à Solana de se relever, mais Pump.fun ne peut naître que sur le sol de Solana. Cela ressemble beaucoup à l'histoire de l'Uni et d'Ethereum d'il y a quelques années. La première chaîne pour les utilisateurs non techniques est le concept central du marketing de Solana : populaire, facile à utiliser, efficace. Aujourd'hui, alors que la crypto-monnaie se dirige vers un public occidental, le pragmatisme est primordial, et le peuple est roi. Solana est effectivement adaptée pour devenir la première chaîne.
Conclusion
Concernant l'histoire du marketing, j'ai omis ici les NFT et le GameFi. Si les deux peuvent renaître à l'avenir, je pourrais éventuellement les ajouter. Le récit du monde crypto évolue toujours dans une lutte entre l'idéalisme technologique et la cupidité humaine. La montée des tokens, la prospérité des projets, le renouveau des blockchains publiques, proviennent essentiellement d'un marketing réussi. Dans le passé, nous écoutions le récit technologique, et aujourd'hui, nous devons nous intégrer au monde profane.
Source : YBB Capital