Web3信息傳播的結構性問題

近期，關於InfoFi是否會造成"信息繭房"的討論引發了廣泛關注。經過深入思考和案例分析，我認爲這並非InfoFi獨有的問題，而是內容傳播本身的結構性結果。InfoFi只是讓這一現象變得更加明顯。

從本質上看，InfoFi對項目方而言是一個加速器，旨在提高項目熱度和用戶認知。項目方通常會分配預算用於InfoFi活動，同時尋求營銷機構的支持，尤其是那些能調動大型意見領袖的機構。

信息繭房的形成往往始於上層內容。大型意見領袖發布廣告內容後，小型意見領袖會跟風。再加上社交平台算法的推薦機制，用戶的信息流很快就會被同一項目的類似內容佔據。

這種現象並非InfoFi獨創。在InfoFi出現之前，意見領袖同樣會接受推廣、撰寫稿件和發布硬廣。InfoFi只是將這種內容投放機制系統化，使傳播規律更加清晰可見。

InfoFi之所以被認爲放大了信息偏差，是因爲它提高了信息的組織和擴散效率，但這種效率是基於現有的"注意力結構"加速的，而非顛覆性的。項目方傾向於將預算投向大型意見領袖，這部分內容會優先上線。InfoFi機制又激勵了中小創作者在短時間內集中輸出內容，社交平台的推薦算法因此更容易識別出"當前流行主題"，不斷推薦類似內容，形成閉環。

此外，內容源頭相對集中，創作者的寫作目標類似：爲了參與、得分和獲得曝光，而非從不同角度深入分析項目。這導致用戶看到的內容表面上不同，實則相似，逐漸產生"被困在單一項目敘事中"的感覺。

InfoFi並未制造信息偏差，但確實放大了原本存在的傳播結構偏差。它將過去點狀分布、緩慢發酵的信息流，轉變爲集中爆發、廣域覆蓋的流量推送。

對於用戶的焦慮，主要來源於以下幾點：

1. 內容重復性高：這是項目方預算結構決定的結果，而非InfoFi獨有的問題。

2. 內容質量低、AI同質化嚴重：實際上，InfoFi的評分模型有對抗機制，純粹的AI灌水內容難以獲得高分。高質量內容仍需依靠優秀的敘事結構、觀點質量和互動數據。

3. InfoFi活動上線後充滿"硬廣味"：這是用戶最直觀的感受。可以通過弱化"項目上線"的儀式感和引入自助投放機制來改善。

解決這些問題的關鍵在於優化傳播結構。可以考慮提高參與門檻、改進激勵設計，或引導項目方更自然地設置空投預期，以促使"內容有意義"而非僅僅"內容有數量"。

理想情況下，InfoFi可以成爲一個數據看板，讓新老項目都能追蹤社區互動數據，吸引持續關注。項目方可以在代幣生成事件後默默發放空投，獎勵早期自然互動的用戶，培養"參與可能有回報"的預期，而非鼓勵"衝榜才有獎"的行爲。

當這種機制成熟，市場上有衆多項目默默運作，數據看板成爲Web3內容生態的一部分時，用戶會形成一種良性預期：參與是出於興趣，而非單純爲了獎勵。獎勵則成爲參與後的額外收獲。

總的來說，InfoFi讓原本存在的傳播結構更加透明和放大。未來的重點應放在如何使傳播結構更加健康上。如果能做到這一點，InfoFi將不僅是一個流量工具，更會成爲整個Web3內容系統的重要基礎設施。